第一章 绪论

　第一节 研究背景、研究现状与问题的提出

　　一、研究背景

　　二、研究现状

　　三、问题的提出

　第二节 研究意义与研究内容

　　一、研究意义

　　二、研究内容

　第三节 研究方法与研究技术路线

　　一、研究方法

　　二、研究技术路线

　第四节 本书创新之处

第二章 文献综述

　第一节 创意产品的基本理论

　　一、基本概念

　　二、创意产品相关问题研究

　第二节 一般产品开发模式研究

　　一、新产品的定义

　　二、基于新产品开发过程的产品开发模式

　　三、基于企业生产环节 的产品开发模式

　　四、基于新产品开发影响要素的产品开发模式

　第三节 创意产品开发模式的相关研究

　第四节 研究评述

第三章 创意产品开发模式的分析框架构建

　第一节 创意产品开发的本质

　第二节 创意产业价值链的引出

　　一、产业价值链界定

　　二、创意产业价值链重构

　　三、创意产业价值链的基本特征分析

　第三节 创意产品开发模式的提出

第四章 创意产品开发模式分析——文化资源驱动型

　第一节 文化资源驱动型创意产品开发模式的界定和特征

　　一、文化资源驱动型创意产品开发模式的界定

　　二、文化资源驱动型创意产品开发模式的特征

　第二节 文化资源驱动型创意产品开发的机理分析

　　一、框架构建

　　二、政府层面：重新审视与推广

　　三、企业层面：供给意愿

　　四、消费者层面：需求意愿

　第三节 文化资源驱动型创意产品开发的路径分析

　　一、文化资源类型与创意产品开发路径的关系

　　二、以当地可资本化的文化资源为导向的创意产品开发

　　路径分析

　　三、以外地可资本化的文化资源为导向的创意产品开发

　　路径分析

　第四节 文化资源驱动型创意产品开发本质的进一步探讨

第五章 创意产品开发模式分析——内容创意驱动型

　第一节 内容创意驱动型创意产品开发模式的界定和特征一

　　一、内容创意驱动型创意产品开发模式的界定

　　二、内容创意驱动型创意产品开发模式的特征

　第二节 内容创意驱动型创意产品开发的机理分析

　　一、模型构建

　　二、内容创意生成的决策

　　三、内容创意的产生过程

　　四、内容创意的选择

　　五、内容创意的产品化

　第三节 内容创意驱动型创意产品开发的路径分析

　　一、内容创意衍生式的创意产品开发路径分析

　　二、同“意”不同“类”的创意产品开发路径分析

　第四节 内容创意驱动型创意产品开发本质的进一步探讨

第六章 创意产品开发模式分析——生产制造驱动型

　第一节 生产制造驱动型创意产品开发模式的界定和特征

　　一、生产制造驱动型创意产品开发模式的界定

　　二、生产制造驱动型创意产品开发模式的特征

　第二节 生产制造驱动型创意产品开发的机理分析

　　一、企业竞争优势的资源观理论简述

　　二、企业技术创新的动力机制研究

　　三、生产制造驱动型创意产品差异化开发的机理分析

　　四、生产制造驱动型创意产品低成本开发的机理分析

　第三节 生产制造驱动型创意产品开发的路径分析

　　一、以同类新技术为中心的创意产品开发的路径分析

　　二、以替代性新技术为中心的创意产品开发的路径分析

　第四节 生产制造驱动型创意产品开发本质的进一步探讨

第七章 创意产品开发模式分析——市场推广驱动型

　第一节 市场推广驱动型创意产品开发模式的界定和特征

　　一、市场推广驱动型创意产品开发模式的界定

　　二、市场推广驱动型创意产品开发模式的特征

　第二节 市场推广驱动型创意产品开发的机理分析

　　一、共生理论概述

　　二、“中间商一创意企业”的共生关系分析

　　三、共生关系下创意产品开发的机理分析

　第三节 市场推广驱动型创意产品开发的路径分析

　　一、中间商主导型创意产品开发路径分析

　　二、创意企业主导型创意产品开发路径分析

　第四节 市场推广驱动型创意产品开发本质的进一步探讨

第八章 创意产品开发模式分析——消费者驱动型

　第一节 消费者驱动型创意产品开发模式的界定和特征

　　一、消费者驱动型创意产品开发模式的界定

　　二、消费者驱动型创意产品开发模式的特征

　第二节 消费者驱动型创意产品开发产生的动因

　　一、消费者文化效用的凸显

　　二、创意产品文化价值的不确定性

　　三、他人评价

　第三节 消费者驱动型创意产品开发的机理分析

　　一、社会网络相关理论

　　二、消费者驱动型创意产品开发的社会网络分析

　　三、社会网络视角下创意产品开发的机理分析

　第四节 消费者驱动型创意产品开发的路径分析

　　一、创意产品消费者市场划分和开发路径的提出

　　二、创意产品开发路径之一：深耕现有亚文化消费者市场

　　三、创意产品开发路径之二：开辟新的亚文化消费者市场

　第五节 消费者驱动型创意产品开发本质的进一步探讨

第九章 我国创意产品开发模式实证研究

　第一节 研究方法

　　一、内容分析法

　　二、内容分析法在企业管理研究中的应用

　第二节 研究设计

　　一、样本确定及信息收集

　　二、变量确定和编码

　第三节 结果分析

　　一、创意产品开发模式分布分析——创意产品整体视角

　　二、创意产品开发模式分布分析——创意产品细分视角

　第四节 启示

第十章 促进我国创意产品开发的制度设计

　第一节 文化资源驱动型创意产品开发的制度设计

　　一、内在制度设计

　　二、外在制度设计

　第二节 内容创意驱动型创意产品开发的制度设计

　　一、内在制度设计

　　二、外在制度设计

　第三节 生产制造驱动型创意产品开发的制度设计

　　一、内在制度设计

　　二、外在制度设计

　第四节 市场推广驱动型创意产品开发的制度设计

　　一、内在制度设计

　　二、外在制度设计

　第五节 消费者驱动型创意产品开发的制度设计

　　一、内在制度设计

　　二、外在制度设计

第十一章 主要结论与研究展望

　第一节 主要结论

　第二节 研究展望

参考文献

后记