新媒体广告 / 传媒实务丛书
作者： 孙黎，徐凤兰
出版时间：2015年9月
出版社：浙江大学出版社
- 浙江大学出版社
- 9787308150705
- 2015年9月
第一章 新媒体概述
第一节 新媒体概念界定
第二节 新媒体传播的特征
第三节 新旧媒体从竞争走向融合
第二章 新媒体新广告新观念
第一节 新媒体广告的概念
第二节 新媒体广告的特点
第三节 新媒体广告的新观念
第三章 新媒体广告的基本形态
第一节 整合类新媒体广告
第二节 发布类新媒体广告
第三节 推荐类新媒体广告
第四节 许可类新媒体广告
第五节 暗示类新媒体广告
第四章 新媒体广告的受众
第一节 网络广告受众人口统计学特征
第二节 新媒体广告受众的群体特征
第三节 新媒体广告受众的心理
第四节 新媒体广告受众的行为
第五章 新媒体广告活动
第一节 新媒体广告调查
第二节 新媒体广告策划
第三节 新媒体广告创意
第四节 新媒体广告发布
第五节 新媒体广告效果评估
第六章 新媒体广告监管
第一节 新媒体广告的问题
第二节 新媒体广告监管的必要性与原则
第三节 我国新媒体广告监管的问题
第四节 国外新媒体广告监管的发展状况
第五节 对我国新媒体广告监管的启示
第七章 新媒体与移动广告传播
第一节 移动终端和移动互联网的发展概况
第二节 移动广告的发展概况
第三节 移动广告传播的优势和劣势
第四节 移动广告的传播策略
第八章 新媒体与社会化广告传播
第一节 社会化媒体的概况
第二节 社会化广告的概况
第三节 社会化广告的传播特点与传播机制
第四节 社会化广告的传播策略
第九章 新媒体与互动广告传播
第一节 新媒体与互动广告概述
第二节 新媒体环境下的互动广告的传播
第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合
第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式
第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略
第十章 新媒体与精准广告传播
第一节 精准广告产生的背景与含义
第二节 精准广告的实现基础
第三节 精准广告的产业链构成
第四节 精准广告的传播过程和传播模式
第五节 精准广告传播问题和策略
参考书目
