会展营销 / 高等院校会展专业系列教材
作者： 余意峰 程绍文
出版时间：2014年1月
出版社：武汉大学
- 武汉大学
- 9787307120976
- 136706
- 2014年1月
- 未分类
- 未分类
- G245
《会展营销》分为上、中、下三篇，共计十一章的内容。上篇为会展营销导论篇，包括第一章至第三章，分别为绪论、会展营销发展现状与趋势、会展营销环境；中篇为会展营销理论篇，包括第四章至第八章，分别从会展营销利益相关者、会展市场细分与定位、会展营销战略、会展营销组合、会展营销理论创新五个方面探讨了会展营销的相关理论问题；下篇为会展营销实务篇，包括第九章至第十一章，主要从实践层面探讨了会议营销、展览营销和会展目的地营销的方式与策略。
《会展营销》由余意峰等编著。
上篇 会展营销导论篇
第一章 绪论
第一节 市场营销简述
第二节 会展营销相关概念
第三节 会展营销的界定与特征
第四节 会展营销的主体与对象
第二章 会展营销发展现状与趋势
第一节 会展营销的发展历程
第二节 会展营销的发展现状
第三节 会展营销存在的问题
第四节 我国会展营销的发展趋势
第三章 会展营销环境
第一节 营销环境
第二节 会展营销环境
第三节 会展营销的微观环境
第四节 会展营销的宏观环境
中篇 会展营销理论篇
第四章 会展营销利益相关者
第一节 利益相关者概念
第二节 利益相关者理论
第三节 利益相关者分析
第四节 利益相关者管理
第五节 会展营销利益相关者
第五章 会展市场细分与定位
第一节 会展市场调查
第二节 会展市场细分
第三节 会展市场定位
第六章 会展营销战略
第一节 营销战略概述
第二节 会展营销战略
第三节 会展营销策略
第七章 会展营销组合
第一节 市场营销组合理论
第二节 会展营销组合内涵与特征
第三节 会展营销组合策略
第四节 会展营销组合创新
第八章 会展营销理论创新
第一节 会展关系营销
第二节 会展网络营销
第三节 会展品牌营销
下篇 会展营销实务篇
第九章 会议营销
第一节 会议营销模式
第二节 会议市场定位
第三节 会议宣传与策划
第四节 会议营销策略
第十章 展览营销
第一节 展览营销概述
第二节 展览营销组合
第三节 展览会招展方式
第四节 展览会招商方式
第五节 展览会广告与赞助方案销售
第十一章 会展目的地营销
第一节 会展目的地营销概述
第二节 会展场馆营销
第三节 会展城市营销
第四节 会展旅游与会展旅游目的地系统营销
附录一 某国际会议中心营销方案
附录二 展览会招展合同范本
附录三 城市营销案例
附录四 博览会策划方案
附录五 展览会专业观众邀请函
参考文献
