广告运营动态技能 / 社会公共文化系列教材
作者： 刘畅，王晓娜，李树明
出版时间：2015年3月
出版社：辽宁人民出版社
- 辽宁人民出版社
- 9787205081997
- 116399
- 2015年3月
- 未分类
- 未分类
- F713.82
刘畅和王晓娜和李树明编著的《广告运营动态技能》从广告经营组织的视角，集中介绍广告活动的方略与构想，广告经营的思路与方法、广告运营的动态程序与流程、广告运营的方法与技巧等，为奠定基础知识、掌握实践技能、提升行业素质、造就职业人才提供可行方案。
序
前言
第一章 洽谈——成功的起点
第一节 洽谈技能演练
第二节 客户接洽与委托
第三节 签订代理委托书
第四节 客户说明会
第二章 筹划——完备的预演
第一节 业务流程运作技能演练
第二节 广告企划
第三节 拟订广告计划时的市场营销工作
第四节 广告企划书的撰写
第三章 撰写——有效的路径
第一节 部门运作技能演练
第二节 工作号与创意工作单
第三节 报价与会议记录
第四节 工作进度表与部门流程
第四章 创作——活力的源泉
第一节 创意简报撰写技能演练
第二节 创意简报
第三节 “贩卖”创意与创意说明会
第五章 执行——行动的巨人
第一节 提案工作技能演练
第二节 提案
第三节 媒介排期与预算
第六章 公关——蛋糕上的糖霜
第一节 促销运作技能演练
第二节 公关
第三节 促销活动
第四节 客户招待会
第五节 媒体广告
第七章 测量——上帝的天平
第一节 效果测量技能演练
第二节 电话回访
第三节 问卷调查
第八章 管理——老板的忠告
第一节 企业管理技能演练
第二节 人员招聘
第三节 企业文化建设
附录1 中国广告业企业资质认定办法
附录2 中国广告业企业资质等级标准（2009）
参考文献
