目　录前　言第一章　创业营销导论 1导入案例　看“硅谷黑帮”如何创业成功：“免费”模式是最大奥秘 1第一节　创业营销的提出背景 2第二节　创业营销理论的发展 17第三节　创业营销理论的基本内容 24课后思考 30案例分析　“中国大学生创业第一人”邱虹云东山再起 31第二章　创业资源与资源杠杆 33导入案例　这群“老”极客意欲撬动VR内容市场 33第一节　企业资源的类型 34第二节　创业者与企业家精神 38第三节　创业的关键资源 43第四节　杠杆资源的获取 49课后思考 55案例分析　腾讯秘史：多次面临夭折 55第三章　股权设计与招募创业合伙人 58导入案例　蔡崇信——马云背后的男人 58第一节　合伙创业与合伙人 60第二节　合伙人的选配方法 64第三节　个人贡献与股权分配 74第四节　合伙协议与股权设计 80课后思考 90案例分析　西少爷拆伙：又一个创业公司的股权悲剧 90第四章　创业项目的启动与孵化 93导入案例　好厨师App诞生记 93第一节　创业前的基本准备 94第二节　创业机会识别 100第三节　创业项目的启动 109第四节　创业项目孵化 115课后思考 120案例分析　曹刚：孵化器热潮背后，我如何做“自我孵化” 121第五章　创业项目策划与包装 123导入案例　和总理打羽毛球的机器人火了，每台卖40万元 123第一节　项目的策划设计 124第二节　项目包装的内涵、原则与要求 133第三节　项目包装的形式：商业计划书 140课后思考 147案例分析　成立1年多，陈安妮的快看漫画凭什么这么红 147第六章　创业项目路演与推介 150导入案例　数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠 150第一节　创业项目推介与推介会 151第二节　项目推介的主要形式：路演 154第三节　项目路演的策略与技巧 160课后思考 173案例分析　创业者与投资人路演现场面对面 173第七章　项目融资协议与交割 177导入案例　北京银行“创业孵化+股权投资+债权融资”谋突围 177第一节　创业项目融资途径 179第二节　投资条款清单 188第三节　领投人寻找与融资流程 200课后思考 209案例分析　美菜网是否值得投资 209第八章　对接企业内部创业 214导入案例　“阿里系”创业潮：霸占电商，打通传统产业任督二脉 214第一节　企业内部创业制度 216第二节　对接内部创业的实施 227第三节　有效对接的保障 237课后思考 243案例分析　阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山 243第九章　中国式众筹创业：筹资筹智筹资源 246导入案例　“开始众筹”徐建军：让众筹成为报复平庸的武器 246第一节　众筹模式的起源与发展 250第二节　众筹创业的操作 257第三节　中国式众筹 267课后思考 279案例分析　众筹咖啡有“毒”：接连倒闭，到底错在众筹还是咖啡馆 279附录A　合伙创业协议书 283附录B　天使投资协议书 287附录C　尽职调查报告和投资条款清单 292参考文献 299