全球营销（英文版）（第6版） / 国际商务经典教材
￥49.00定价
作者： 沃伦·J·基根、马克·C·格林
出版时间：2012年9月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300163680
- 110534
- 0041157819-8
- 16开
- 2012年9月
- 741
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 经济管理、市场营销
- 研究生、本科
内容简介
沃伦·J·基根和马克·C·格林编著的《全球营销（英文版·第6版）》是一本影印改编版教材，原著GlobalMarketing是国际营销领域的资深学者沃伦·J·基根教授的一本经典著作，在许多国家的高校中被用作“全球营销学”或“国际营销学”课程的教材。第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。《全球营销（英文版·第6版）》适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生、MBA双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。
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