市场营销策划
￥35.00定价
作者： 仝若贝、王卓等
出版时间：2015年3月
出版社：北京华职教育科技股份有限公司
- 北京华职教育科技股份有限公司
- 9787562345527
- 1-1
- 104078
- 0043167515-6
- 2015年3月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书按照教育部颁发的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干 意见》，运用”案例一理论一实践”三位一体的模式，在编写过程中以注 重技能培养和提高教学水平为指导思想，*程度地展现教材的实用价值。
本书共分为九个学习情境，包括：市场营销策划理论、市场营销策划 准备工作、市场营销战略策划、产品策划、促销策划、营销渠道策划、创 意策划、企业品牌策划、营销策划的实施和控制等内容。
本书在内容上，设置了独具特色的板块：在每一学习情境前设有知识 要点、核心概念、情境导入，并在知识呈现的过程中穿插知识链接、案例 精选、小贴士等小板块，便于学生理解和学习相关知识；在每一学习情境 的最后，都设有综合案例解析、知识总结、教学检测和拓展阅读等板块， 这些板块能够很好地帮助学生掌握和巩固所学知识。
本书体例新颖、案例鲜活、内容详实，可作为高职高专市场营销 专业或其他财经类专业的学生教材，也可作为市场营销人员的学习培训 用书。
目录
学习情境一 市场营销策划理论
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销策划概述
一、策划的含义
二、市场营销策划的概念
三、市场营销策划的观念
四、市场营销策划的基本特点
单元二 营销策划的发展阶段及内容
一、营销策划的发展阶段
二、市场营销策划的内容
单元三 市场营销的内涵
一、市场营销策划的类型
二、市场营销策划的原则
三、市场营销策划的方法
综合案例解析 孔府家酒的二次崛起
知识总结
教学检测
拓展阅读
市场营销的核心概
学习情境二 市场营销策划准备工作
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销策划的流程
一、了解现状
二、分析情况
三、制定营销战略
四、制订行动方案
五、预测效益
六、实施策划方案
七、进行策划控制
八、方案效果测评
单元二 撰写营销策划书
一、营销策划书的内涵
二、营销策划书的结构和内容
三、营销策划书的撰写要求
单元三 营销策划人才的职业素质与技能要求
一、职业体系
二、基本素质
三、基本技能
综合案例解析 拯救”策划”
知识总结
教学检测
拓展阅读 营销策划误区防范
学习情境三 市场营销战略策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销环境的一般分析
一、市场营销环境
二、市场分析
三、个人市场
四、组织市场
五、农村市场的营销策略
单元二 营销策略的STP策划
一、市场细分
二、目标市场选择策划
三、目标市场战略策划
四、市场定位概述
五、企业定位策划
综合案例解析 ”派克笔”重新定位获新生
知识总结
教学检测
拓展阅读 市场调研
学习情境四 产品策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 产品策略策划
一、产品策略策划
二、产品生命周期各阶段的营销策划
三、产品组合策划
四、产品包装策划
单元二 新产品开发
一、新产品开发的战略意义
二、新产品开发的方式
三、新产品开发的策略
四、新产品开发的步骤
综合案例解析 可口可乐在中国的产品组合策略
知识总结
教学检测
拓展阅读 价格策划
学习情境五 促销策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 促销策划概述
一、促销与促销组合
二、促销策略
三、促销策划应考虑的因素
四、促销策划的基本流程
五、促销活动策划的基本原则
单元二 广告策划
一、广告策划概述
二、广告策划流程
三、广告促销策划的策略选择
四、广告策划的设计技巧
五、广告策略
六、广告策划书的内容结构和编写技巧
单元三 公共关系策划
一、公共关系策划的内容
二、公共关系策划的程序与策略
三、公共关系策划书的内容结构
综合案例解析 小老板卖豆腐
知识总结
教学检测
拓展阅读 推销策划
学习情境六 营销渠道策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 了解营销渠道策划
一、营销渠道的基本结构
二、营销渠道策划的影响因素
三、营销渠道策划的原则
四、营销渠道策划的基本流程
五、营销渠道设计技巧
单元二 分销渠道策划
一、分销渠道策划的思维路径
二、分销渠道策划的策略主线
三、分销布局策划
四、终端销售点密度决策
五、分销渠道的类型
六、分销渠道策略的评估
单元三 直复营销策划
一、直复营销策划的步骤
二、直复营销策划的要素
三、直复营销的方式选择
单元四 物流系统策划
一、物流系统的构成
二、物流系统设计
综合案例解析 TCL的渠道创新与转型
知识总结
教学检测
拓展阅读 营销渠道新发展
学习情境七 创意策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 网络营销
一、网络市场营销的实质及特点
二、网络营销的模式
三、网络市场营销策划的一般过程
四、企业网站开发策划
五、网络营销组合策略
单元二 绿色营销
一、绿色营销的内涵
二、绿色营销的新发展
三、绿色营销的适应范围
四、绿色管理
单元三 事件营销
一、事件营销策划的法则
二、事件营销的特性
三、事件营销策划的策略
四、事件营销策划的技巧
综合案例解析 康佳PK日韩平板
知识总结
教学检测
拓展阅读 娱乐营销
学习情境八 企业品牌策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 企业形象策划
一、企业形象策划概述
二、企业导入企业形象系统的意义
三、三大识别系统策划
四、企业导入企业形象系统时的注意事项
单元二 CI策划
一、CI策划的战略实施
二、CI策划的原则
三、CI实施中需要关注的问题
单元三 品牌策划
一、品牌策划分析
二、品牌名称设计
三、品牌标志设计
四、品牌推广
五、发展品牌
六、品牌延伸
综合案例解析 阿里巴巴的品牌定位
知识总结
教学检测
拓展阅读 品牌国际化
学习情境九 营销策划的实施和控制
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销策划方案实施
一、影响市场营销策划方案实施的因素
二、营销控制的原则
三、市场营销策划方案实施的技能
四、市场营销策划方案实施的程序
单元二 市场营销策划的控制
一、市场营销策划的控制
二、市场营销策划控制的标准
三、市场营销策划控制的方法
单元三 市场营销策划效果评价
一、事前评估
二、营销策划实施的过程评估
三、营销策划的事后评估
综合案例解析 宏达厂营销策划计划的实施与控制
知识总结
教学检测
拓展阅读 营销策划控制的方法
参考文献
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销策划概述
一、策划的含义
二、市场营销策划的概念
三、市场营销策划的观念
四、市场营销策划的基本特点
单元二 营销策划的发展阶段及内容
一、营销策划的发展阶段
二、市场营销策划的内容
单元三 市场营销的内涵
一、市场营销策划的类型
二、市场营销策划的原则
三、市场营销策划的方法
综合案例解析 孔府家酒的二次崛起
知识总结
教学检测
拓展阅读
市场营销的核心概
学习情境二 市场营销策划准备工作
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销策划的流程
一、了解现状
二、分析情况
三、制定营销战略
四、制订行动方案
五、预测效益
六、实施策划方案
七、进行策划控制
八、方案效果测评
单元二 撰写营销策划书
一、营销策划书的内涵
二、营销策划书的结构和内容
三、营销策划书的撰写要求
单元三 营销策划人才的职业素质与技能要求
一、职业体系
二、基本素质
三、基本技能
综合案例解析 拯救”策划”
知识总结
教学检测
拓展阅读 营销策划误区防范
学习情境三 市场营销战略策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销环境的一般分析
一、市场营销环境
二、市场分析
三、个人市场
四、组织市场
五、农村市场的营销策略
单元二 营销策略的STP策划
一、市场细分
二、目标市场选择策划
三、目标市场战略策划
四、市场定位概述
五、企业定位策划
综合案例解析 ”派克笔”重新定位获新生
知识总结
教学检测
拓展阅读 市场调研
学习情境四 产品策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 产品策略策划
一、产品策略策划
二、产品生命周期各阶段的营销策划
三、产品组合策划
四、产品包装策划
单元二 新产品开发
一、新产品开发的战略意义
二、新产品开发的方式
三、新产品开发的策略
四、新产品开发的步骤
综合案例解析 可口可乐在中国的产品组合策略
知识总结
教学检测
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学习情境五 促销策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 促销策划概述
一、促销与促销组合
二、促销策略
三、促销策划应考虑的因素
四、促销策划的基本流程
五、促销活动策划的基本原则
单元二 广告策划
一、广告策划概述
二、广告策划流程
三、广告促销策划的策略选择
四、广告策划的设计技巧
五、广告策略
六、广告策划书的内容结构和编写技巧
单元三 公共关系策划
一、公共关系策划的内容
二、公共关系策划的程序与策略
三、公共关系策划书的内容结构
综合案例解析 小老板卖豆腐
知识总结
教学检测
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学习情境六 营销渠道策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 了解营销渠道策划
一、营销渠道的基本结构
二、营销渠道策划的影响因素
三、营销渠道策划的原则
四、营销渠道策划的基本流程
五、营销渠道设计技巧
单元二 分销渠道策划
一、分销渠道策划的思维路径
二、分销渠道策划的策略主线
三、分销布局策划
四、终端销售点密度决策
五、分销渠道的类型
六、分销渠道策略的评估
单元三 直复营销策划
一、直复营销策划的步骤
二、直复营销策划的要素
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单元四 物流系统策划
一、物流系统的构成
二、物流系统设计
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知识要点
核心概念
情境导入
单元一 网络营销
一、网络市场营销的实质及特点
二、网络营销的模式
三、网络市场营销策划的一般过程
四、企业网站开发策划
五、网络营销组合策略
单元二 绿色营销
一、绿色营销的内涵
二、绿色营销的新发展
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单元三 事件营销
一、事件营销策划的法则
二、事件营销的特性
三、事件营销策划的策略
四、事件营销策划的技巧
综合案例解析 康佳PK日韩平板
知识总结
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学习情境八 企业品牌策划
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 企业形象策划
一、企业形象策划概述
二、企业导入企业形象系统的意义
三、三大识别系统策划
四、企业导入企业形象系统时的注意事项
单元二 CI策划
一、CI策划的战略实施
二、CI策划的原则
三、CI实施中需要关注的问题
单元三 品牌策划
一、品牌策划分析
二、品牌名称设计
三、品牌标志设计
四、品牌推广
五、发展品牌
六、品牌延伸
综合案例解析 阿里巴巴的品牌定位
知识总结
教学检测
拓展阅读 品牌国际化
学习情境九 营销策划的实施和控制
知识要点
核心概念
情境导入
单元一 市场营销策划方案实施
一、影响市场营销策划方案实施的因素
二、营销控制的原则
三、市场营销策划方案实施的技能
四、市场营销策划方案实施的程序
单元二 市场营销策划的控制
一、市场营销策划的控制
二、市场营销策划控制的标准
三、市场营销策划控制的方法
单元三 市场营销策划效果评价
一、事前评估
二、营销策划实施的过程评估
三、营销策划的事后评估
综合案例解析 宏达厂营销策划计划的实施与控制
知识总结
教学检测
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参考文献
