品牌的视觉语言——视觉营销与视觉元素
作者： 刘丽娴
出版时间：2016年10月
出版社：浙江大学出版社
- 浙江大学出版社
- 9787308159807
- 99236
- 0051175189-3
- 小16开
- 2016年10月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 管理
- 本科
第一部分 产业与品牌
1 产业与品牌的要求
1.1 新技术带来产业变革
1.2 多元发展背景下的品牌定位偏移
1.3 生产方式与品牌运营模式变革带来新挑战
1.4 服装市场环境变化带来品牌基因裂变
1.5 O2O模式与服装品牌的结合
1.6 商业模式与客制化成分融入
1.7 产业现状与需求
延伸阅读
2 品牌、品牌元素与视觉元素
2.1 品牌的定义与价值
2.2 商业品牌与艺术品牌
2.3 品牌活化
2.4 品牌元素、视觉元素与相关概念
2.5 品牌价值与核心价值
2.6 品牌视觉元素的目标
延伸阅读
第二部分 视觉营销、橱窗设计与视觉元素
3 服装品牌的视觉营销
3.1 视觉营销的概况
3.2 视觉营销的内容
3.3 视觉营销的工作角色
3.4 视觉营销人员需要的素质与能力
4 橱窗展示设计
4.1 橱窗展示设计及其发展现状
4.2 橱窗展示设计的作用与类别
4.3 橱窗展示设计的方法
4.4 橱窗展示设计的过程
4.5 橱窗展示设计类型与比对分析
5 视觉元素与品牌展示设计
5.1 品牌元素与视觉元素
5.2 品牌视觉元素的内涵
5.3 品牌展示设计的视觉元素
5.4 品牌广告中的视觉元素分析
第三部分 客制化与数字化浪潮中的品牌及其视觉营销
6 服装网络营销
6.1 服装网络营销的概念和模式
6.2 服装网络营销的发展历程和现状
6.3 服装网络营销的发展环境分析
6.4 服装网络营销策略
6.5 服装网络营销的发展障碍
6.6 网页视觉设计
延伸阅读
7 数字化与客制化浪潮中的品牌视觉
7.1 客制化趋势与分析
7.2 数字化趋势与分析
7.3 数字化、客制化品牌与视觉
8 案例分析
8.1 盖普（GAP）
8.2 地素（DAZZLE）
8.3 朗姿（LANCY）
8.4 欧莱雅（L'Oreal）
8.5 恒龙（HANLON）云定制
8.6 耐克（Nike）数字+客制新套路
主要参考文献
索引
