市场分析与软件应用 / 普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材·市场营销系列
￥36.00定价
作者： 蔡继荣
出版时间：2011年6月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111355595
- 1-1
- 96695
- 43180280-0
- 16开
- 2011年6月
- 420
- 管理学
- 工商管理
- F713.52-39
- 经济管理类
- 本科
内容简介
????由蔡继荣主编的《市场分析与软件应用》按照营销管理的逻辑过程系统地介绍了市场分析中的基本技术和方法，主要包括市场分析基础、市场分析的统计分析基础、SPSS软件基础、市场机会分析、市场细分与定位分析、产品测试分析、品牌分析、价格分析、分销渠道分析、广告分析和顾客满意度分析等内容。《市场分析与软件应用》在编写过程中突出了针对性、应用性和操作性，并通过例证增强了可读性，可以满足高等院校企业管理、统计、经济管理等专业学生的学习之需，也可以作为市场研究人员、咨询师和策划师、企业经营管理人员的参考书，还可以作为咨询公司等机构的培训教材。
目录
前言教学建议第1章?市场分析基础学习目标1.1?市场分析的理论知识基础1.2?市场分析的意义及内容1.3?市场分析的方法和流程本章小结核心概念课后思考第2章?市场分析的统计分析基础学习目标2.1?数据统计分析概述2.2?描述性统计分析2.3?推断统计2.4?多元统计分析简介本章小结核心概念课后思考第3章?SPSS软件基础学习目标3.1?SPSS的安装和启动3.2?SPSS的主界面简要介绍3.3?SPSS建库、数据录入及编辑转换3.4?SPSS的数据和图形分析功能介绍本章小结核心概念课后思考第4章?市场机会分析学习目标4.1?市场机会分析概述4.2?市场机会分析的内容4.3?市场机会分析方法4.4?基于消费者态度和认知的市场机会分析本章小结核心概念课后思考第5章?市场细分与定位分析学习目标5.1?市场细分与定位的基本理论5.2?市场细分技术及其应用5.3?细分市场评价及定位分析本章小结核心概念课后思考第6章?产品测试分析学习目标6.1?产品测试分析基础6.2?产品创意及其筛选6.3?产品概念测试6.4?产品及包装测试本章小结核心概念课后思考第7章?品牌分析学习目标7.1?品牌分析基础7.2?品牌绩效测量7.3?品牌形象分析本章小结核心概念课后思考第8章?价格分析学习目标8.1?价格分析基础8.2?价格分析的直接询问法8.3?价格分析的比较权衡法8.4?价格测试中的结合分析介绍本章小结核心概念课后思考第9章?分销渠道分析学习目标9.1?渠道分析基础知识9.2?渠道分析技术9.3?商圈分析与零售店选址本章小结核心概念课后思考第10章?广告分析学习目标10.1?广告分析基础知识10.2?广告文案测试10.3?广告媒体分析10.4?广告跟踪分析本章小结核心概念课后思考第11章?顾客满意度分析学习目标11.1?顾客满意度基础理论11.2?顾客满意度分析方法本章小结核心概念课后思考附录A?市场分析常用调查问卷模板附录B?《市场分析与软件应用》实验项目卡片模板附录C?《市场分析与软件应用》实验指导书模板参考文献
