第1章  动画角色品牌运营概述

  1．1  迪斯尼与米老鼠的发展

    1．1．1  米老鼠与迪斯尼

    1．1．2  迪斯尼的成长与从业动画的波折

    1．1．3  米老鼠拯救迪斯尼

    1．1．4  迪斯尼和米老鼠的持续发展

    1．1．5  米老鼠发展的新时代

  1．2  米老鼠是成功的动画角色品牌

    1．2．1  米老鼠的精神核心

    1．2．2  米老鼠的经济价值

    1．2．3  米老鼠的文化价值

  1．3  动画角色品牌运营的概念和内涵

    1．3．1  动画角色品牌运营的概念

    1．3．2  动画角色品牌运营的内涵

    1．3．3  我国发展动画角色品牌的重要意义

    1．3．4  动画角色品牌运营模型

第2章  动画角色品牌策划

  2．1  动画角色品牌策划概述

    2．1．1  策划的涵义以及动画角色品牌策划

    2．1．2  动画角色品牌策划的内容与思路

    2．1．3  动画角色品牌策划的原则

  2．2  动画角色品牌策划的系统分析

    2．2．1  动画角色品牌策划分析的依据和要点

    2．2．2  我国动画产业宏观环境分析

    2．2．3  动画运营主体——动画企业生存状态分析

    2．2．4  动画运营客体——动画内容及衍生受众分析

    2．2．5  动画运营本体——动画角色产品属性和运营特征分析

  2．3  动画角色品牌策划

    2．3．1  动画角色品牌的市场细分和定位

    2．3．2  动画角色品牌个性和识别特征

    2．3．3  动画角色品牌策划案例

第3章  动画角色品牌设计

  3．1  动画角色品牌设计的核心理念及基本原则

    3．1．1  动画角色品牌设计的核心理念

    3．1．2  动画角色品牌设计的原则

  3．2  核心角色的设计

    3．2．1  核心角色的设计依据

    3．2．2  核心角色的设计思路

    3．2．3  整体设计与核心角色设计构成

    3．2．4  著名动画核心角色的对比分析

    3．2．5  中国知名动画角色的分析

  3．3  动画角色品牌识别系统

    3．3．1  动画角色品牌识别系统

    3．3．2  动画角色品牌识别系统的基本原则与构成

    3．3．3  动画角色识别系统分析及案例

第4章  动画角色品牌的生产

  4．1  动画生产流程及规范

    4．1．1  三维动画生产流程

    4．1．2  规模化运营的三维动画生产中人员的分工

  4．2  动画角色品牌产品中的内容生产

    4．2．1  高质量动画内容生产的前期策划

    4．2．2  高质量的动画内容需要角色生动地表演

    4．2．3  提升动画片翦辑的水准——二次导演

    4．2．4  动画的幽默风格一赢得观众喜爱的基础

    4．2．5  动画情节要真实可信并触动心弦

  4．3  创意阶层与动画生产

    4．3．1  创意产业、创意阶层与动画生产

    4．3．2  动画产业作为创意产业的特点

    4．3．3  创意阶层在动画生产中的位置和意义

    4．3．4  中国动画产业创意阶层的现状分析

第5章  动画角色品牌的传播与营销

  5．1  动画角色品牌传播与营销的理论基础

    5．1．1  动画角色品牌传播与营销的理论基础

    5．1．2  动画角色品牌传播与营销的职能分工

  5．2  动画角色品牌的传播——媒介策略

    5．2．1  塑造动画角色品牌的基本传播模式

    5．2．2  动画传播与角色品牌培育的几种模式对比分析

    5．2．3  我国动画传播与角色品牌培育模型的建立

  5．3  数字新媒体对培育动画角色品牌的作用

    5．3．1  传统媒介与数字媒介传受模式的对比分析

    5．3．2  互联网对培育动画角色品牌的推动作用

    5．3．3  手机移动网对培育动画角色品牌的推动作用

  5．4  动画角色品牌的营销

    5．4．1  我国动画角色品牌营销的主要模式和问题

    5．4．2  我国动画角色品牌营销的思路

    5．4．3  我国动画角色品牌运营及营销的发展方向

参考文献