网络营销 / 职业教育现代市场营销专业系列教材
￥17.00定价
作者： 雷鸣、杨永靖等
出版时间：2016年8月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302203827
- 1-5
- 90227
- 16开
- 2016年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 计算机
- 高职高专
内容简介
本书介绍了网络营销的基本理论，着重介绍了网络营销的方法。全书共分9章，分别为网络营销概述、网络营销理论基础、搜索引擎营销、E-mail营销、企业站点推广、网络市场调研、网络消费者、网络广告和网络营销的实施。本书紧紧围绕职业教育目标，采取理论知识与实际案例相结合的方式编写，通过对*案例的分析以及实训题的演练，突出特色案例教学和网络营销的实际应用。
本书可作为职业院校市场营销、电子商务、物流及其相关专业的教学用书，也适用于从事网络营销工作的相关人员阅读。
本书可作为职业院校市场营销、电子商务、物流及其相关专业的教学用书，也适用于从事网络营销工作的相关人员阅读。
目录
第一章 网络营销概述 第一节 网络营销的产生 第二节 网络营销与传统营销 第三节 网络营销的概念、内容及方法 案例分析 实训题第二章 网络营销理论基础 第一节 直复营销 第二节 网络关系营销 第三节 网络软营销 第四节 整合营销 案例分析 实训题第三章 搜索引擎营销 第一节 搜索引擎营销概述 第二节 搜索引擎优化 案例分析 实训题第四章 E-mail营销 第一节 E-mail营销的基本原理 第二节 开展E-mail营销的基础条件 第三节 E-mail营销的一般过程 第四节 E-mail营销效果评价 案例分析 实训题第五章 企业站点推广 第一节 企业网站建设的一般要素 第二节 企业网站建设对网络营销的影响 第三节 企业网站推广的策略与方法 第四节 企业网站评价与诊断 案例分析 实训题第六章 网络市场调研 第一节 网络市场调研概述 第二节 网络市场调研方法 第三节 网络市场调研的实施 案例分析 实训题第七章 网络消费者 第一节 网络消费者概述 第二节 网络消费者的购买过程 第三节 影响网络消费者的因素 案例分析 实训题第八章 网络广告 第一节 网络广告概述 第二节 网络广告的种类 第三节 网络广告的发布和收费 案例分析 实训题第九章 网络营销的实施 第一节 网络营销实施的条件、战略及计划的制订 第二节 网络营销的评价 案例分析 实训题参考文献参考网站
