1 管理经济学概述

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　1.1 管理经济学的内涵

　　1.1.1 管理经济学的定义

　　1.1.2 管理经济学与经济学

　1.2 管理经济学的基本分析方法

　　1.2.1 边际分析法（增量分析）

　　1.2.2 最优化分析法

　　1.2.3 博弈分析法

　1.3 企业理论

　　1.3.1 企业的性质

　　1.3.2 企业的目标

　　1.3.3 企业的利润

　　1.3.4 横向和纵向一体化

　[本章小结]

　[思考与练习]

2 市场供求决策理论

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　　2.1 供求法则

　　2.1.1 需求分析

　　2.1.2 供给分析

　　2.1.3 供求法则

　2.2 效用与弹性

　　2.2.1 消费效用

　　2.2.2 需求弹性

　2.3 市场需求估计

　　2.3.1 市场调查

　　2.3.2 统计法

　[本章小结]

　[思考与练习]

3 生产决策理论

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　3.1 生产技术

　　3.1.1 生产与生产要素

　　3.1.2 生产函数

　　3.1.3 短期生产与长期生产

　3.2 短期生产分析

　　3.2.1 总产量、平均产量和边际产量

　　3.2.2 边际收益递减规律

　　3.2.3 生产阶段

　　3.2.4 一种可变要素的最优投入决策

　3.3 长期生产分析

　　3.3.1 等产量线

　　3.3.2 等成本线

　　3.3.3 生产要素最优组合

　3.4 规模经济分析

　[本章小结]

　[思考与练习]

4 成本决策理论

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　4.1 成本相关的基本概念

　　4.1.1 相关成本与非相关成本

　　4.1.2 增量成本与沉没成本

　　4.1.3 变动成本与固定成本

　4.2 短期成本分析

　　4.2.1 短期成本的分类

　　4.2.2 短期成本的变动及其关系

　4.3 长期成本分析

　　4.3.1 长期总成本

　　4.3.2 长期平均成本

　4.4 成本与利润分析方法

　　4.4.1 贡献分析法

　　4.4.2 盈亏平衡点分析法

　[本章小结]

　[思考与练习]

5 市场竞争与企业经营决策

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　5.1 完全竞争条件下的企业行为

　　5.1.1 完全竞争市场的特征

　　5.1.2 完全竞争企业的特征

　　5.1.3 完全竞争条件下企业的短期决策

　　5.1.4 完全竞争条件下企业的长期决策

　5.2 完全垄断条件下的企业行为

　　5.2.1 完全垄断市场的特征和形成原因

　　5.2.2 完全垄断企业的特征

　　5.2.3 完全垄断企业短期决策

　　5.2.4 完全垄断企业长期决策

　5.3 垄断竞争条件下的企业行为

　　5.3.1 垄断竞争市场的特征

　　5.3.2 垄断竞争企业短期决策

　　5.3.3 垄断竞争企业长期决策

　5.4 寡头垄断条件下的企业行为

　　5.4.1 寡头垄断企业的特征

　　5.4.2 寡头垄断企业决策

　5.5 企业竞争战略决策

　　5.5.1 总成本领先战略

　　5.5.2 差异化战略

　　5.5.3 集中化战略

　　5.5.4 战略的实施与风险

　[本章小结]

　[思考与练习]

6 企业定价与广告决策

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　6.1 定价概要

　　6.1.1 定价

　　6.1.2 企业定价程序

　　6.1.3 影响企业定价的因素

　6.2 常用定价方法

　　6.2.1 成本加成定价法

　　6.2.2 增量定价分析法（边际贡献分析法）

　　6.2.3 价格歧视

　　6.2.4 高峰负荷定价法

　　6.2.5 需求关联产品定价法

　　6.2.6 新产品定价法

　　6.2.7 两步定价

　　6.2.8 捆绑定价

　　6.2.9 区域定价

　6.3 其他定价方法

　　6.3.1 心理定价

　　6.3.2 折扣定价

　　6.3.3 招标和拍卖

　　6.3.4 竞争定价

　6.4 广告决策

　[本章小结]

　[思考与练习]

7 企业决策中的风险分析

　[本章结构图]

　[本章学习目标]

　7.1 风险的概念和风险衡量

　　7.1.1 风险的概念

　　7.1.2 风险衡量

　7.2 风险偏好与风险降低措施

　　7.2.1 风险偏好

　　7.2.2 降低风险

　7.3 风险决策

　　7.3.1 基本决策准则

　　7.3.2 常用决策方法

　7.4 信息不对称与逆向选择问题

　　7.4.1 不对称信息

　　7.4.2 逆向选择问题

　7.5 委托代理问题与激励机制

　　7.5.1 委托代理问题与道德风险

　　7.5.2 道德问题及其解决方法

　[本章小结]

　[思考与练习]

附录　关键术语中英文对照表

参考文献