采购与供应关系 / 采购与供应管理丛书
￥36.00定价
作者： CIPS著，北京中交协物流人力资源培训中心译
译者：北京中交协物流人力资源培训中心译 译；
出版时间：2014年1月
出版社：中国科学技术大学出版社
- 中国科学技术大学出版社
- 9787312042522
- 1-1
- 84741
- 69181503-9
- 平装
- 16开
- 2014年1月
- 149
- 216
- 管理学
- 工商管理
- F252.2
- 企业管理
- 高职
内容简介
《营销策划理论与实践（第4版）》以企业营销策划核心任务与方法为基础，以营销策划岗位核心任职能力要求为依据，创建出营销策划课程独立、完整的方法体系，主要论述了营销策划思维与谋略、市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划。
第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景，客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响，重点更新了营销策划思维、方法与手段，广告、公关和促销等营销传播方式，具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性，接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。
《营销策划理论与实践（第4版）》既是高校营销专业的优秀教材，又是企业营销培训的实战教材。
第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景，客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响，重点更新了营销策划思维、方法与手段，广告、公关和促销等营销传播方式，具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性，接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。
《营销策划理论与实践（第4版）》既是高校营销专业的优秀教材，又是企业营销培训的实战教材。
目录
总序重归价值营销（第4版前言）要目概览第一章 营销策划导论第一节 营销策划概念策划与营销策划·营销策划与市场营销·营销策划的内容范畴·营销策划的组织形式·营销策划的特征与本质要求第二节 营销策划思维营销现状调研·营销目标规划·营销方案策划·营销方案论证·营销执行控制·营销效果评估第三节 营销策划谋略审时度势，因势利导·守正出奇，正合奇胜·洞察市场，牵引消费第四节 营销策划误区防范迷恋“轰动”．迷恋“新奇”．迷恋“点子”．迷恋“炒作”．实战分享第五节 营销策划方案编写营销策划方案的内容与结构·营销策划方案编写的原则和技巧第二章 市场调研策划第一节 市场调研策划与执行流程确定调研目的·确定调研方法·确定调研对象·设计调查问卷·招聘培训访员·执行实地调查·资料统计分析·撰写调研报告第二节 营销环境调研策划宏观环境调研策划·流通渠道调研策划·传播媒体调研策划第三节 市场需求调研策划市场现状调研策划·市场趋势调研策划·消费心理与行为调研策划第四节 市场竞争调研策划竞争格局调研策划·竞争策略调研策划·企业自身调研策划·实战分享第五节 营销策略调研策划新产品概念测试策划·新产品定价测试策划·广告创意测试策划第六节 营销绩效调研策划产品销售监测策划·用户满意度调研策划·品牌形象调研策划·实战分享第三章 市场定位策划第一节 市场定位策划概述市场定位的内涵·市场定位策划的顺序·市场定位的传播第二节 企业定位策划企业定位策划的本质·产业领域定位策划·市场地位定位策划·盈利模式定位策划·发展战略定位策划·实战分享第三节 品牌定位策划定位产品品类·定位目标消费者·定位核心价值·定位消费场景·定位市场地位第四节 产品定位策划属性定位：产品品种角色定位·根本定位：目标消费者定位基本定位：产品整体概念分层定位·动态定位：产品寿命周期动态定位第五节 企业形象策划企业形象与CI策划·企业形象(CI)策划的时机·企业形象(CI)策划的内容·企业形象(CI)策划的流程第四章 品牌策划第五章 产品策划第六章 价格策划第七章 分销渠道策划第八章 广告传播策划第九章 公关传播策划第十章 促销活动策划实战分享索引
