市场营销学教程
作者： 周学仁，李怀斌，毕贺轩
出版时间：2012年1月
出版社：中国商业出版社
- 中国商业出版社
- 9787504475732
- 77356
- 2012年1月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
目前，国内外正式出版的市场营销教材累计达近千种版本，篇幅大多比较厚重。与国内外同类教材相比，周学仁、李怀斌、毕贺轩编著的《市场营销学教程》具有专业和简约的特色。本书按营销的逻辑和流程，对体系和内容进行了简约化设计和编辑，以明晰和凸显营销的基本原理和具体方法。本书内容分13章，主要介绍营销的特征和任务、营销流程和导向、营销的月标以及营销的调研和策划等；营销的环境和市场；营销战略与策略；以及市场营销组织和控制实务。
第1章 市场营销概述
学习索引
学习目标
1.1 市场营销
1.2 市场营销导向
1.3 市场营销管理
本章小结
案例分析：向岛国土著居民卖鞋
知识链接
复习思考题
第2章 顾客满意与顾客忠诚
学习索引
学习目标
2.1 顾客价值与顾客满意
2.2 顾客长期价值与顾客忠诚
2.3 顾客的吸引与维系
本章小结
案例分析：谭木匠如何让顾客满意
知识链接
复习思考题
第3章 关系营销与社会责任营销
学习索引
学习目标
3.1 关系营销
3.2 社会责任营销
本章小结
案例分析：上海永琪美容美发的关系营销
知识链接
复习思考题
第4章 市场营销调研与预测
学习索引
学习目标
4.1 市场营销调研概述
4.2 市场调查方法
4.3 市场需求预测
本章小结
案例分析：“肯德基”中式米饭的市场调研计划
知识链接
复习思考题
第5章 市场营销战略策划
学习索引
学习目标
5.1 市场营销战略策划概述
5.2 现有业务组合策划
5.3 新业务发展战略策划
本章小结
案例分析：海尔的战略转型
知识链接
复习思考题
第6章 市场营销环境与竞争者
学习索引
学习目标
6.1 扫描市场营销环境
6.2 竞争者与竞争战略
本章小结
案例分析：QQ手机的SWOT分析
知识链接
复习思考题
第7章 分析与选择目标市场
学习索引
学习目标
7.1 市场与购买者行为
7.2 市场的细分、选择与定位
本章小结
案例分析：KAPPA的市场定位策略
知识链接
复习思考题
第8章 产品与服务策略
学习索引
学习目标
8.1 产品概述
8.2 产品策略
8.3 服务策略
本章小结
案例分析：摩托罗拉的产品生命周期策略
知识链接
复习思考题
第9章 品牌策略
学习索引
学习目标
9.1 品牌概述
9.2 品牌资产的管理
9.3 品牌策略
本章小结
案例分析：亨达的品牌马拉松策略
知识链接
复习思考题
第10章 价格策略
学习索引
学习目标
10.1 定价概述
10.2 定价方法
10.3 定价策略
本章小结
案例分析：茅台的奢侈品价格策略
知识链接
复习思考题
第11章 分销策略
学习索引
学习目标
11.1 分销渠道策略概述
11.2 分销渠道的管理
11.3 市场物流策略
本章小结
案例分析：可口可乐的分销渠道
知识链接
复习思考题
第12章 整合营销传播策略
学习索引
学习目标
12.1 整合营销传播概述
12.2 大众传播策略
12.3 人员传播策略
本章小结
案例分析：朵唯的整合营销策略
知识链接
复习思考题
第13章 市场营销组织与控制
学习索引
学习目标
13.1 市场营销组织
13.2 市场营销的控制
本章小结
案例分析：长虹的营销组织变革
知识链接
复习思考题
参考文献
