理论篇第一章 网络广告基础第一节 网络广告概述一、网络广告的兴起与发展二、网络广告的定义三、网络广告的传播优势第二节 网络广告的形式和分类一、网络广告的形式二、网络广告的分类三、网络广告的付费形式第三节 网络广告与其他新媒体广告一、新媒体二、网络媒体与新媒体的优劣势比较三、我国网络广告的现状和前景第四节 网络广告的制作流程一、网络广告的定位，主题的确定二、素材的搜集和整理三、网络广告的创意和策划四、广告的发布第二章 网络广告的传播第一节 网络广告的传播环境基础一、互联网技术飞速发展二、互联网影响着我们生活的方方面面三、互联网的快速发展为网络广告的发展提供了条件第二节 网络广告的传播特点一、网络广告传播的范围广二、网络广告的交互性强三、网络广告发布的针对性强四、网络广告发布内容实时、形式灵活五、网络广告能带给我们强烈的感官刺激第三节 网络广告的传播途径一、Web植入式二、网站整体形象传播--网站推广三、手机短信传播四、电子邮件广告传播第三章 网络广告的策划第一节 网络广告策划概述一、网络广告策划的概念二、网络广告策划的特点三、网络广告策划的原则第二节 网络广告策划的基本流程第三节 网络广告的预算和效果评定一、网络广告费用投入预算二、网络广告投放效果的评定第四节 网络广告的监督与管理一、网络广告监管的必要性二、网络广告监管的内涵三、网络广告监管的难点四、网络广告监管的相关法律法规设计篇第四章 网络广告的设计第一节 网络广告的视觉组成元素一、背景二、图像、文字、色彩三、广告语第二节 网络广告的版面设计一、网络广告版面的视觉流程设计二、版面视觉流程设计的原则三、视觉流程设计的三个阶段第三节 网络广告版面焦点的确定一、以人物形象作为目光捕捉物二、以商品图形作为目光捕捉物三、以文字作为目光捕捉物四、通过排版设计确定焦点第四节 网络广告版面的结构类型一、横向型二、中轴线型三、骨骼型四、纵向型五、斜向型六、曲线型第五节 网络广告中的交互设计一、网页元素交互广告二、富媒体交互广告三、交互设计中的关键点四、综合案例第五章 网络广告组成元素的设计第一节 色彩在网络广告中的设计运用一、色彩的概念二、色彩的心理感受三、色彩在网络广告设计中的应用四、不同色系网络广告的设计第二节 图像在网络广告中的设计运用一、网络广告中常用图像格式二、静态图像的设计使用三、动态图像的设计使用第三节 文字在网络广告中的设计运用一、网页文字设计的原则二、网页字体种类三、网页字体设计第四节 网络广告中音频、视频文件格式一、常用声音文件格式二、常用视频文件格式制作篇第六章 图像处理工具软件--Photoshop第一节 Photoshop基本工作界面一、标题栏二、菜单栏三、属性栏四、工具栏五、面板区六、状态栏七、工作区第二节 Photoshop的基本操作一、文档操作二、基本工具的使用第三节 图层的使用一、图层的概念二、图层面板三、图层的类型四、图层的操作五、常用图层属性第四节 通道操作一、通道的概念二、通道的种类三、通道面板四、通道的编辑五、实例操作第五节 蒙版的使用一、什么是蒙版二、蒙版的种类三、蒙版的具体操作第六节 路径工具和路径面板一、什么是路径二、路径工具的使用第七节 滤镜与综合实例一、常用滤镜二、滤镜实例三、综合实例第七章 网络动画广告制作工具软件--Flash第一节 Flash基本工作界面一、标题栏二、菜单栏三、时间轴四、场景和舞台五、工具箱六、属性面板第二节 Flash的基本操作一、新建Flash空白文档二、保存Flash文档三、关闭Flash文档四、打开Flash文档五、设置制作环境第三节 Flash绘图工具的使用一、选择工具二、线条工具三、铅笔工具四、矩形工具、椭圆工具、多角星形工具、基本矩形工具、基本椭圆工具五、颜色设置六、基本绘画工具七、变形工具八、钢笔工具九、文字工具十、其他工具第四节 管理库资源一、元件二、建立和编辑元件第五节 声音处理一、应用声音二、声音属性三、编辑声音第六节 创建动画一、创建逐帧动画二、补间动画三、引导动画四、遮罩动画第七节 Flash作品的优化和发布一、测试动画二、Flash影片的优化三、Flash影片的导出四、Flash作品的发布第八章 网页制作工具软件--Dreamweaver第一节 Dreamweaver基础一、Dreamweaver基本界面讲解二、站点的管理和维护三、创建网页四、创建基本文字页面五、插入特殊字符第二节 网页中的多媒体对象一、插入图像二、插入 Flash 动画三、插入其他视频或音频文件第三节 超级链接的建立一、路径二、外部链接三、锚点链接四、电子邮件链接五、热区链接六、空链接七、脚本链接八、指向下载文件的链接第四节 表格一、插入表格二、设置表格属性三、设置列、行和单元格属性四、拆分及合并单元格五、利用表格布局复杂网页第五节 框架一、创建框架集二、删除框架三、保存框架四、框架属性五、框架集属性六、实例操作参考文献