- 南京大学出版社
- 9787305154256
- 74845
- 2015年11月
- 未分类
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- F724.73
汤少梁、陈丹丹主编的《医药市场营销(普通高等教育经管类专业十二五规划教材)》，全书分为定义医药市场营销和营销过程、医药市场营销环境与消费者分析、医药市场营销策略与组合及扩展医药市场营销四个部分，除了将医药产品在营销全过程中所应掌握的知识点逐一讲解外，并着重阐述了实际医药营销中的重点问题，如医药消费者和医药组织市场的购买行为分析、医药市场细分和定位、医药产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等内容。
本书可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业管理者、营销人员以及医疗服务部门管理者使用，也可供感兴趣的社会读者阅读。
第一章 医药市场营销导论
第一节 医药市场营销概述
第二节 医药市场营销哲学的演变
第三节 医药市场营销的趋势
第二章 医药企业战略与其营销战略
第一节 医药企业战略及其规划
第二节 医药企业总体战略规划
第三节 医药企业营销战略与营销组合
第四节 管理医药企业营销活动
第三章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药营销环境分析方法
第三节 微观医药市场营销环境
第四节 宏观医药市场营销环境
第五节 医药营销环境的新变化
第四章 医药营销信息管理
第一节 医药营销信息
第二节 医药营销信息的获取——医药市场营销调研
第三节 医药营销信息的利用——医药市场预测
第五章 医药消费者市场购买行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为的含义与模式
第二节 影响医药消费者购买行为的因素
第三节 医药消费者购买行为类型
第四节 医药消费者购买决策过程
第五节 大数据对医药消费者购买行为的影响
第六章 医药组织市场购买行为分析
第一节 医药组织市场概述
第二节 医药组织市场购买行为分析
第七章 医药市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 医药市场基本竞争战略
第三节 不同竞争地位医药企业的竞争战略
第八章 医药目标市场营销战略
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第九章 医药产品策略
第一节 医药产品整体概念及产品组合策略
第二节 医药产品生命周期
第三节 医药新产品开发
第四节 品牌策略
第十章 医药产品的价格策略
第一节 医药产品定价基本理论
第二节 医药企业定价的基本方法
第三节 医药产品定价策略
第四节 药品价格调整策略
第五节 政府对药品价格的管理
第十一章 医药产品的分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药产品分销渠道中的中间商
第三节 医药产品分销渠道的设计与选择
第四节 医药产品分销渠道的管理
第五节 医药物流与医药供应链管理
第十二章 医药产品的促销策略
第一节 医药促销与医药促销组合
第二节 医药人员推销
第三节 医药广告
第四节 医药公共关系
第五节 医药销售促进
第十三章 医药国际市场营销
第一节 医药国际市场营销概述
第二节 医药国际市场营销环境分析
第三节 国际市场的选择与进入方式
第四节 医药国际市场营销组合策略
第五节 医药国际市场营销的发展趋势
