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POP与DM设计及应用 / 设计创新与实践应用十三五规划丛书

￥35.00定价

作者：张伟、蒋婧

出版时间：2016年5月

出版社：中国水利水电出版社

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基本信息评价

出版社：中国水利水电出版社
ISBN：9787517044499
图书编号：73421
本季征订号：0047173947-4
出版时间：2016年5月
学科分类1：艺术学
学科分类2：设计学
中图分类编号：J524.3
适用专业：艺术设计
适用分级：本科、高职

内容简介

POP与DM在概念与性质上有较大差异，但在策划利创作手法上又有异曲同工之妙，张伟、蒋婧著周长积主编的《POP与DM设计及应用/设计创新与实践应用十三五规划丛书》按四个部分，详细介绍POP与DM设计基础知识、战略策划、制作流程和案例解析。全书共分13个单元，主要内容为：POF与DM概述，POP与DM的功能及原则，POP与DM的分类，广告的基本框架策划，详细策划，平面形态，立体形态，印刷，陈列与阅读，星巴克的POP设计案例，smart汽车广告宣传案例，无印良品的广告宣传案例，淘宝“双十一”广告宣传案例。
本书可作为高等院校艺术设计、广告设计等相关专业的教材，也可供广大广告策划和设计人员、市场促进及营销推广人员参考使用。

前言

第一部分 POP与DM设计基础知识

单元1 POP与DM概述

1.1 基本概念

1.2 POP与DM的发展

1.3 POP与DM相关知识延伸

单元2 POP与DM的功能及原则

2.1 基本功能

2.2 设计原则

2.3 成效评定

单元3 POP与DM的分类

3.1 POP分类

3.2 DM分类

第二部分 POP与DM的战略策划

单元4 广告的基本框架策划

4.1 市场策略

4.2 产品策略

4.3 受众策略

4.4 广告的目标、预算与时间安排

单元5 详细策划

5.1 创意方案

5.2 媒体方案

5.3 方案团队

5.4 POP广告战略策划案例

第三部分 POP与DM的制作流程

单元6平面形态

6.1 文案

6.2 字体的运用

6.3 图片

6.4 色彩

单元7立体形态

7.1 材料

7.2 设计法则与原则

7.3 造型与连接

单元8 印刷

8.1 设计指示

8.2 印刷

单元9 陈列与阅读

9.1 陈列原则

9.2 陈列类型

9.3 阅读目的

9.4 DM的阅读特点分析

9.5 阅读方法

第四部分案例解析

单元10 星巴克的POP设计案例

10.1 店面POP

10.2 店面互动

10.3 官方网站POP及公益活动

单元11 smart汽车广告宣传案例

1 1.1 网络宣传

1 1.2 卖场展示

11.3 网络预定与卖场体验

单元12 无印良品的广告宣传案例

12.1 产品与包装

12.2 货架

12.3 平面广告

单元13 淘宝“双十一”广告宣传案例

13.1 网络宣传

13.2 个人信息推送

13.3 红包发放模式

13.4 预售模式

参考文献