- 中国轻工业出版社
- 9787501996247
- 68437
- 0065153956-1
- 2014年1月
- 240
- 管理学
- 工商管理
- F590.82
- 旅游管理、酒店管理
- 高职高专
内容简介
赵志霞等编著的《旅游市场营销》试图体现国内外的*理论研究成果，从我国具体情况出发，将市场营销基本原理和*实践相结合，将国内外相关旅游营销案例融入相关理论。特别针对为了满足培养产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的要求，提高学生将市场理论与应用实践相结合的综合素质。
目录
项目一 旅游市场营销概述
任务一 市场与市场营销
任务二 旅游市场营销
项目二 旅游市场营销环境分析
任务一 旅游市场营销环境概述
任务二 旅游市场营销宏观环境分析
任务三 旅游市场营销微观环境分析
任务四 旅游市场营销环境的SwOT分析
项目三 旅游购买行为分析
任务一 旅游购买行为概述
任务二 旅游者的购买行为分析
任务三 组织机构的旅游购买行为分析
项目四 旅游市场营销调研
任务一 旅游市场营销调查概述
任务二 旅游市场营销调查的内容与程序
任务三 旅游市场营销调查的方法与技术
项目五 旅游市场细分与市场定位
任务一 旅游市场细分
任务二 旅游目标市场的选择
任务三 旅游市场定位
项目六 旅游产品策略
任务一 旅游产品概述
任务二 旅游产品组合策略
任务三 旅游产品生命周期策略
任务四 旅游新产品策略
任务五 旅游品牌策略
项目七 旅游产品价格策略
任务一 旅游产品定价概述
任务二 旅游产品定价的方法
任务三 旅游产品定价的策略
项目八 旅游产品分销渠道策略
任务一 旅游分销渠道概述
任务二 旅游中间商
任务三 旅游分销渠道策略
项目九 旅游产品促销策略
任务一 旅游产品促销概述
任务二 旅游广告
任务三 旅游营业推广
任务四 旅游人员推销
任务五 旅游公共关系
项目十 旅游市场营销新兴理论及应用
任务一 旅游网络营销
任务二 旅游关系营销
任务三 旅游绿色营销
任务四 旅游体验营销
任务五 旅游内部营销
参考文献
