- 电子工业出版社
- 9787121292675
- 1-1
- 68014
- 0061174669-4
- 平塑
- 16开
- 2016年11月
- 384
- 240
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 中职
内容简介
杨毅玲主编的这本《市场调查实务》坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以市场调查岗位系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查岗前准备、调查方案的设计、实施调查、分析调查资料以及撰写调查报告5个项目，通过19个任务，分别设置“任务情境”引出任务，引起思考；通过“案例”、“练一练”细化、实施任务：利用“综合实训”和“拓展延伸”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。
本书可作为职业院校市场营销相关专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
本书可作为职业院校市场营销相关专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
目录
项目一 岗前准备
任务1 市场调研人员岗位职责
及工作流程
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务2 招聘调查人员
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务3 培训调查人员
实训与练习
综合实训
拓展阅读
项目二 调查方案的设计
任务4 确定调查目的和内容
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务5 选择调查对象及方法
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务6 安排调查日程
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务7 调查经费预算
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务8 撰写市场调查方案
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务9 设计问卷
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务10 抽样技术
实训与练习
综合实训
拓展阅读
项目三 实施调查
任务11 文案调查法
实训与练习
综合实训
拓展阅读一
拓展阅读二
任务12 访谈调查法
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务13 观察调查法
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务14 实验调查法
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务15 网络调查法
实训与练习
综合实训
拓展阅读
项目四 分析调查资料
任务16 整理调查数据
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务17 录入调查数据
实训与练习
综合实训
拓展阅读
任务18 分析调查数据
实训与练习
综合实训
拓展阅读
项目五 撰写调查报告
任务19 调查报告及其撰写
实训与练习
拓展阅读
