现代广告策划 / 广告专业系列教材
￥42.00定价
作者： 卫军英
出版时间：2017年7月
出版社：首都经济贸易大学出版社
- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563826384
- 66425
- 0042181125-8
- 2017年7月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.81
- 广告、市场营销
- 本专科
内容简介
《现代广告策划:新媒体导向策略模式》还能带来一些清新气息的话，那就是我们已经在努力扬弃传统故事中陈旧的残片，尽可能用网络信息时代的解释方式叙述广告策划。在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是在案例运用方面尽量采用时下鲜活生动的故事。
目录
上编：理论篇第一章广告策划观念与理论嬗变第一节广告策划概念与边界第二节广告策划观念的演变第三节广告策划的基本理论第二章广告策划模式与工具变革第一节广告策划原则与流程第二节广告策划的路径依赖第三节广告策划的工具模式第三章市场环境与个性消费行为第一节市场环境与市场动力第二节消费行为的变化动因第三节个性消费时代的市场第四章媒体裂变与新媒体的介入第一节媒体概念与媒体形态第二节从传统媒体到新媒体第三节新媒体变革广告观念第五章新媒体的基本类型与特征第一节新媒体概念及其界定第二节新媒体的分类与特征第三节广告中的新媒体应用第六章以品牌观念引导广告策划第一节广告传统与品牌观念第二节促销广告与品牌广告第三节广告策划的品牌意识第七章用创意营销引导广告创意第一节创新思维与创意营销第二节创意营销的价值维度第三节创意营销的策划方法下编：应用篇第八章大数据思维及数据化营销第一节广告进入大数据时代第二节广告营销的数据应用第三节大数据思维营销策划第九章环境新媒体中的体验营销第一节环境新媒体基本形态第二节环境新媒体应用策略第三节环境新媒体案例体验第十章网络传播与互动广告策略第一节网络传播的基本特点第二节网络广告的主要特征第三节网络广告的策划创意第十一章接触点与植入式广告策略第一节接触点与接触点管理第二节接触点与植入式广告第三节植入式广告策略应用第十二章病毒营销与口碑传播策略第一节病毒营销概念与传播机制第二节病毒营销与口碑营销异同第三节病毒营销与口碑传播策略第十三章搜索引擎与长尾营销策略第一节搜索引擎的营销特征第二节搜索引擎的营销策略第三节长尾营销与网络联盟第十四章社会化媒体营销及其策略第一节社会化媒体营销特征第二节社会化媒体营销要略第三节社会化媒体营销案例第十五章策略整合以及计划与预算第一节广告创意的策略整合第二节广告预算与效益评估第三节策划方案与计划编制主要参考文献
