- 吉林大学
- 9787567712119
- 65592
- 2014年1月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
郭莉莉、何军主编的《市场营销学》是普通高等教育“十二五”规划教材。本教材共分十一章：绪论主要介绍市场营销的基本概念、研究内容及其发展演变历史；市场营销环境主要介绍影响企业市场营销活动的宏观和微观环境及其企业的对策；消费者市场和组织市场的购买行为的特点及企业的对策；市场竞争战略；目标市场营销；市场营销组合和市场营销理论和领域的新发展。
本教材以实用性为特色，内容难度适当，案例生动多样，精心挑选了大量具有代表性的案例，不仅仅介绍了市场营销的基本理论，还兼顾了市场营销新的发展动态。
本教材可作为高等学校本科经济、管理类专业的课程教材；也可作为高职高专院校财经类专业的课程教材；还可作为成人和自考本科教材；同时也是广大对市场营销感兴趣的自学者、爱好者不可多得的一本市场营销教科书。
第一章 绪论
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销的实质、任务及研究范围
第三节 市场营销管理哲学
第四节 市场营销的发展历史
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 企业对环境影响的对策
第三章 消费者市场及其购买行为
第一节 消费者市场
第二节 消费者行为及购买影响因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 组织市场和购买行为分析
第一节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 中间商市场的购买行为分析
第四节 非营利组织市场的购买行为分析
第五章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 市场主导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者战略
第五节 市场补缺者战略
第六章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品生命周期
第三节 品牌与商标策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发策略
第八章 定价策略
第一节 影响产品定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第九章 渠道策略
第一节 渠道的职能与类型
第二节 营销渠道策略
第三节 中间商功能与种类
第十章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 市场营销的发展
第一节 关系营销
第二节 服务营销
第三节 绿色营销
第四节 电子商务与网络营销
第五节 整合营销
第六节 国际营销
参考文献
