- 北京师范大学出版集团
- 9787566409294
- 60225
- 2015年7月
- 未分类
- 未分类
- F740.2
金龙布、张颖本着“适应形势发展，体现高职特色，着眼素能本位，精选教学内容”的原则，围绕外向型企业的需求，结合国际市场营销新动态进行《国际市场营销(安徽省高等学校十二五规划教材)》的编写。采取“任务先行、案例导入、知识拓展、技能训练”的模式设计教材体系。本教材言之有物，案例翔实，贴近企业实际，突出前沿性和新颖性，同时，做到了理论联系实际、难易适度、深入浅出，突出对学生职业素质和职业能力的培养，符合高等职业教育人才培养目标要求和学生认知特点。
本教材既可作为全国高等院校经济贸易类专业的教材，又可以成为各类成人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参考读物，还可供学生和社会企业经营人员自学、考证使用。
模块一 走进国际市场营销
任务一 认识国际市场营销
任务二 理解国际市场营销的内涵
模块二 分析国际营销环境
任务一 分析国际经济环境
任务二 分析国际政治和法律环境
任务三 分析国际文化环境
模块三 组织国际营销调研
任务一 弄清国际营销调研的内容
任务二 掌握国际营销调研的方法
模块四 进行国际市场定位
任务一 分析国际市场购买行为
任务二 实施国际市场定位
模块五 制定国际营销产品策略
任务一 明确国际营销产品组合策略
任务二 明确国际市场新产品开发策略
任务三 明确国际市场产品品牌、包装策略
模块六 制定国际营销价格策略
任务一 分析影响国际市场产品定价的因素
任务二 选择国际市场产品定价方法
任务三 选择国际市场产品定价策略
模块七 实施国际分销策略
任务一 了解国际分销渠道
任务二 选择国际分销渠道
模块八 制定国际促销策略
任务一 进行国际市场人员推销
任务二 进行国际市场广告促销
任务三 进行国际市场营业推广
任务四 开展国际公共关系
模块九 国际营销组织与控制
任务一 国际营销组织
任务二 国际营销控制
参考文献
