消费者行为学（第2版） / 工商管理、市场营销本科系列教材
￥32.00定价
作者： 李晴
出版时间：2009年
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562428817
- 58442
- 0043155749-5
- 2009年
- 管理学
- 工商管理
- F713.55
- 工商管理、市场营销
- 本科
内容简介
本书共分10章，主要介绍了消费者行业学导论、消费者行业分析、消费者行业的心理活动过程 、消费者行为的个性心理倾向、消费者行为的个性心理特征、影响消费者行为的社会因素、影响的消费者行为的商品因素、影响消费者行为的市场因素、影响消费者行为广告因素、消费者群体分析市场研究。
本书可作为高等院校本、专科工商管理类、经济管理类专业的教材，也适合从事营销、经营等各界人士参考。
本书可作为高等院校本、专科工商管理类、经济管理类专业的教材，也适合从事营销、经营等各界人士参考。
目录
第1章 消费者行为学导论 1．1 消费者行为学的研究对象和研究内容 1．2 消费者行为学的研究意义和研究方法 1．3 消费者行为学的发展概况和与相关学科的关系 小结 思考题 案例 谁能牵动黄金消费群体的心第2章 消费者行为分析 2．1 消费者行为的一般模式 2．2 消费者购买行为的过程与类型 2．3 消费者购买决策 小结 思考题 案例一 大宝护肤品：工薪阶层的选择 案例二 中国消费者消费心理的变化第3章 消费者行为的心理活动过程 3．1 消费者心理活动的认识过程 ……第4章 消费者行为的个性心理倾向第5章 消费者的个性心理特征第6章 影响消费者行为的社会因素第7章 影响消费者行为的商品因素第8章 影响消费者行为的市场因素第9章 影响消费者行为的广告因素第10章 消费者群体分类市场研究参考文献
