电子商务基础与应用 / 中国石油大学华东远程与继续教育系列教材
作者： 刘玲，段钢
出版时间：2016年6月
出版社：中国石油大学出版社
- 中国石油大学出版社
- 9787563623693
- 56725
- 2016年6月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
由刘玲、段钢主编的《电子商务基础与应用(中国石油大学华东远程与继续教育系列教材)》充分吸收了国内外电子商务领域的最新理论和应用实践，为读者提供了一个从电子商务技术基础到典型应用，再到项目实践的整体框架。全书分为基础篇、应用篇、创业篇三个部分，共九章。
基础部分的主要内容为电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务安全、电子商务支付与结算、电子商务宏观环境；应用与创业部分的主要内容为网上销售与网络营销、企业间的电子商务、网络拍卖及虚拟社区以及电子商务战略规划与实施。每一章均附有学习目标、案例导读、本章小结和思考题。
全书体系结构完整，内容新颖，实践性强，适合作为成人高等教育电子商务专业、经济管理类专业及其他相关专业学生的自学教材，也可作为企事业单位从事电子商务研究和应用的管理和技术人员的参考书。
Ⅰ 基础篇
第1章 电子商务概述
1.1 什么是电子商务
1.2 电子商务应用的基本类型
1.3 电子商务的价值链分析
第2章 电子商务技术基础
2.1 电子商务的技术基础概述
2.2 电子商务的网络基础设施
2.3 电子商务信息传递的技术基础
2.4 电子商务信息表达的技术基础
第3章 电子商务安全
3.1 电子商务安全概述
3.2 电子商务安全的主要內容
3.3 电子商务系统安全的技术基础
第4章 电子商务支付与结算
4.1 电子商务支付概述
4.2 电子商务的支付工具
4.3 网上银行
第5章 电子商务宏观环境
5.1 电子商务的国际化环境
5.2 电子商务的法律环境
5.3 电子商务的道德环境
5.4 电子商务的税收问题
Ⅱ 应用篇
第6章 B2C网上销售与网络营销
6.1 B2C电子商务市场的发展状况
6.2 电子商务的盈利模式
6.3 网络营销概述
6.4 网络促销与网络广告
6.5 E-mail营销
6.6 搜索引擎营销
第7章 B2B：企业间的电子商务
7.1 B2B电子商务模式概述
7.2 电子数据交换(EDI)
7.3 电子商务在企业业务活动中的应用
7.4 电子集市
第8章 C2C：网络拍卖与虚拟社区
8.1 个人电子商务(C2C)市场概述
8.2 网络拍卖
8.3 虚拟社区
Ⅲ 创业篇
第9章 电子商务战略规划与实施
9.l 企业电子商务战略规划
9.2 企业电子商务系统建设
9.3 电子商务网站开发与建设
附录 电子商务系统规划报告(模板)
参考文献
