- 湖南人民出版社
- 9787543833616
- 54727
- 平装
- 16开
- 未分类
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目录
第一章 非营利组织概述
第一节 非营利组织的概念
第二节 非营利组织的特征
第三节 非营利组织是实现经济文化—体化的平台
第二章 市场营销与非营利组织营销
第一节 市场营销的反思
[案例2—1]暖冬
[案例2—2]福尔马林：你泡尸体我泡海鲜
[案例2—3]IBM的社会营销
[案例2—4]“株冶”的烟气治理
第二节 非营利组织营销的必要性与必然性
[案例2—5]时间银行
[案例2—6]学者与美元：营销和推销来到了大学校园
第三节 非营利组织营销的特征与原则口
第四节 非营利组织营销战略
第三章 准公共产品
第一节 准公共产品的成因、特征与消费趋势
[案例3—1]医院价格战
[案例3—2]自动滚梯管理
第二节 准公共产品的差别化与定位
[案例3—3]养老机构及服务差异化
[案例3—4]音乐治疗——艺术与医术的捆绑
第一节 准公共产品定价概述
第二节 准公共产品定价的方法
[案例4一1]MBA的声望定价
第五章 非营利组织的形象营销
第一节 形象营销理念的产生及演进
第二节 非营利组织形象营销的内涵
第三节 NPOIs的主要功能和运作模式
第四节 非营利组织形象营销的信息诉求特征及制约因素
第五节 导人NPOIs的非营利组织形象营销策略
第六章 非营利组织的绿色营销
第一节 非营利组织绿色营销的意义和影响
第二节 非营利组织绿色营销的策略
