市场营销 / 21世纪高职高专系列规划教材
作者： 王立君
出版时间：2011年3月
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303093878
- 51416
- 0065153002-4
- 2011年3月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 专业基础课
- 高职
第一章 市场营销学概述
导入案例
第一节 市场与市场营销学
一、市场
二、市场营销
三、市场营销学
第二节 市场营销学的性质及研究方法
一、市场营销学的性质
二、市场营销学的研究对象
三、市场营销学的研究方法
第三节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销学在中国的传播与运用
第四节 市场营销观念
一、市场营销观念的历史变革
二、市场营销理论新发展
本章小结
本章实训题
本章思考题
案例分析
第二章 市场营销环境分析
导入案例
第一节 市场营销环境分析的意义
一、市场营销环境的含义、特点
二、市场营销环境的构成
三、分析市场营销环境的意义
四、SWOT分析
第二节 微观环境分析
一、企业
二、供应者
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治和法律环境
六、社会和文化环境
本章小结
本章实训题
本章思考题
案例分析
第三章 购买者行为分析
导入案例
第一节 消费者市场购买行为分析
一、消费者市场概述
二、影响消费者购买行为的因素
三、消费者购买决策过程分析
第二节 组织市场购买行为分析
一、生产者市场分析
二、中间商市场分析
三、政府市场购买行为分析
四、组织市场与消费者市场的对比
本章小结
本章实训题
本章思考题
案例分析
第四章 竞争者分析
导入案例
第一节 竞争者分析
一、竞争者的含义与类型
二、竞争者分析的程序
第二节 竞争策略
一、竞争者地位的划分
二、竞争策略
本章小结
本章实训题
……
第五章 市场调研与预测
第六章 营销战略
第七章 市场细分、目标市场、市场定位
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 国际市场营销
参考文献
