市场调查与预测（第五版）
￥32.00定价
作者： 魏炳麒
出版时间：2016年2月
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565422256
- 50931
- 0065176235-3
- 16开
- 2016年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职高专
目录
第1章 市场调查基本理论学习目标1.1 市场调查概述1.2 市场调查的历史与未来1.3 市场调查的含义与特征1.4 市场调查的类型1.5 市场调查的原则与程序本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第2章 市场调查内容学习目标2.1 企业宏观环境调查2.2 企业微观环境调查2.3 企业及其策略调查本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第3章 市场调查的方法学习目标3.1 资料调查法3.2 询问调查法3.3 观察调查法3.4 实验调查法本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第4章 抽样调查学习目标4.1 抽样调查基本理论4.2 抽样技术的类别及特点4.3 抽样误差及样本数目的确定本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第5章 特殊调查学习目标5.1 产品试验与销售试验5.2 购买动机调查5.3 持续性实地调查本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第6章 调查资料的整理与分析学习目标6.1 调查资料的整理6.2 调查资料的分析本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第7章 问卷的设计技术学习目标7.1 问卷设计的原则和程序7.2 问卷的类型与内容7.3 问卷的设计技术本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第8章 市场调查报告的撰写学习目标8.1 调查报告的作用和种类8.2 调查报告的格式与内容8.3 调查报告准备的原则本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第9章 市场预测基本理论学习目标9.1 市场预测的含义和作用9.2 市场预测的内容和种类9.3 市场预测的基本原理与原则9.4 市场预测的一般步骤本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第10章 定性预测方法学习目标10.1 定性预测方法的概念10.2 对比类推法10.3 集合意见法10.4 德尔菲法10.5 其他定性预测法本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第11章 时间序列预测法学习目标11.1 时间序列预测法概述11.2 平均预测法11.3 指数平滑预测法11.4 趋势延伸预测法11.5 季节指数预测法本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站第12章 回归分析预测法学习目标12.1 回归分析预测法概述12.2 一元线性回归分析预测法12.3 多元线性回归分析预测法12.4 非线性回归预测法（选修）本章小结主要概念和观念基本训练观念应用职业工作站综合案例综合实训主要参考文献
