标志与企业形象设计 / 全国高等院校艺术设计规划教材
￥38.00定价
作者： 刘宝成、刘媛妹
出版时间：2017年6月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302442523
- 1-1
- 40168
- 16开
- 2017年6月
- 艺术学
- 设计学
- J524.4
- 设计
- 本专科、高职高专
内容简介
本书以标志设计为切入点，以详细的文字和大量的图片系统地讲解了标志设计的基本理论、基本技法和技巧，以及企业形象设计的基本概念、基本原理、基本步骤等，重点对企业形象视觉识别进行了诠释。
本书共7章，每章知识点循序渐进，章节之间环环相扣，融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体，在编写过程中力求观点明确，做到图文并茂、深入浅出、条理清晰，使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法，拓宽学生们的设计思路。本书具有较强的可读性与实用性。
本书可作为高等院校的艺术设计类专业本科生的教材，也可作为广大设计爱好者的自学参考书。
目录
目录
第1章 标志概述 . 1
1.1 标志的基本概念.................3
1.1.1 标志的定义 ...........3
1.1.2 标志的特点 ...........3
1.1.3 标志的价值 ...........8
1.2 标志的功能与分类...........12
1.2.1 标志的功能 .........12
1.2.2 标志的类型 .........15
1.3 标志的起源与发展...........19
1.3.1 标志的起源 .........19
1.3.2 中国标志的发展 .19
1.3.3 国外标志的发展 .23
1.4 综合案例：肯德基标志...27
本章小结.27
教学检测.28
第2章 标志设计的原则 ..... 29
2.1 简明易记原则31
2.1.1 醒目 ..31
2.1.2 吸引人 .................32
2.2 信息准确原则33
2.3 新颖独特原则35
2.4 审美性原则....38
2.5 适应性原则....40
2.6 民族性原则....44
2.7 综合案例：小米品牌标志...............46
本章小结.47
教学检测.47
第3章 标志设计的基本程序 ................ 49
3.1 调研分析........51
3.2 构思创作........53
3.3 设计制作........54
3.4 调整修改........58
3.5 推广验证........60
3.6 综合案例：海尔集团标志...............60
本章小结.61
教学检测.61
第4章 标志的表现形式 ..... 63
4.1 文字形式的标志...............65
4.1.1 英文字母标志 .....65
4.1.2 汉字标志 .............66
4.1.3 数字形式的标志 .68
4.2 图形形式的标志...............69
4.2.1 具象图形的标志 .70
4.2.2 抽象图形的标志 .72
4.3 综合形式的标志...............74
4.4 综合案例：华润怡宝矿泉水标志...76
本章小结.77
教学检测.77
第5章 企业形象设计概述 . 79
5.1 企业形象设计的基本概念...............81
5.1.1 CIS的定义 ...........81
5.1.2 CIS的历史 ...........81
5.1.3 CIS的价值 ...........85
5.1.4 CIS的趋势 ...........86
5.2 企业形象设计的特征.......88
5.2.1 战略性和整体性 .88
5.2.2 差异性和稳定性 .88
5.2.3 对象性和主客观性 .............88
5.2.4 层次性 .................88
5.3 企业形象设计的功能.......88
5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道 ............88
5.3.2 注入企业活力，增进广告效果 ............89
5.3.3 促进内部管理，推进企业集团化 ........90
5.3.4 改善企业外部环境，构筑
企业稳固防线 .....90
5.4 综合案例：华夏银行标志...............91
本章小结.92
教学检测.92
第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉
形象的设立 ............ 95
6.1 企业形象设计的构成.......97
6.1.1 CIS的构成要素 ..97
6.1.2 MI、BI、VI三者的关系 ..101
6.2 VI的设计原则和功能 ....102
6.2.1 VI的设计原则 ...103
6.2.2 VI设计的功能 ...106
6.3 VI设计的程序和要点 ....109
6.3.1 基础设计系统 ...110
6.3.2 应用设计系统 ...112
6.4 企业视觉形象的设立.....115
6.4.1 企业标志 ...........115
6.4.2 企业标准字 .......119
6.4.3 企业标准色与辅助色 .......123
6.5 综合案例：捷豹汽车标志.............125
本章小结...............125
教学检测...............126
第7章 视觉识别系统应用设计 ........... 127
7.1 办公事务系统.................129
7.2 交通工具系统.................133
7.3 环境、店铺类.................135
7.4 产品包装系统.................136
7.5 服饰系统设计.................137
7.6 综合案例：日本和服.....140
本章小结...............141
教学检测...............141
参考文献 ............. 143
第1章 标志概述 . 1
1.1 标志的基本概念.................3
1.1.1 标志的定义 ...........3
1.1.2 标志的特点 ...........3
1.1.3 标志的价值 ...........8
1.2 标志的功能与分类...........12
1.2.1 标志的功能 .........12
1.2.2 标志的类型 .........15
1.3 标志的起源与发展...........19
1.3.1 标志的起源 .........19
1.3.2 中国标志的发展 .19
1.3.3 国外标志的发展 .23
1.4 综合案例：肯德基标志...27
本章小结.27
教学检测.28
第2章 标志设计的原则 ..... 29
2.1 简明易记原则31
2.1.1 醒目 ..31
2.1.2 吸引人 .................32
2.2 信息准确原则33
2.3 新颖独特原则35
2.4 审美性原则....38
2.5 适应性原则....40
2.6 民族性原则....44
2.7 综合案例：小米品牌标志...............46
本章小结.47
教学检测.47
第3章 标志设计的基本程序 ................ 49
3.1 调研分析........51
3.2 构思创作........53
3.3 设计制作........54
3.4 调整修改........58
3.5 推广验证........60
3.6 综合案例：海尔集团标志...............60
本章小结.61
教学检测.61
第4章 标志的表现形式 ..... 63
4.1 文字形式的标志...............65
4.1.1 英文字母标志 .....65
4.1.2 汉字标志 .............66
4.1.3 数字形式的标志 .68
4.2 图形形式的标志...............69
4.2.1 具象图形的标志 .70
4.2.2 抽象图形的标志 .72
4.3 综合形式的标志...............74
4.4 综合案例：华润怡宝矿泉水标志...76
本章小结.77
教学检测.77
第5章 企业形象设计概述 . 79
5.1 企业形象设计的基本概念...............81
5.1.1 CIS的定义 ...........81
5.1.2 CIS的历史 ...........81
5.1.3 CIS的价值 ...........85
5.1.4 CIS的趋势 ...........86
5.2 企业形象设计的特征.......88
5.2.1 战略性和整体性 .88
5.2.2 差异性和稳定性 .88
5.2.3 对象性和主客观性 .............88
5.2.4 层次性 .................88
5.3 企业形象设计的功能.......88
5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道 ............88
5.3.2 注入企业活力，增进广告效果 ............89
5.3.3 促进内部管理，推进企业集团化 ........90
5.3.4 改善企业外部环境，构筑
企业稳固防线 .....90
5.4 综合案例：华夏银行标志...............91
本章小结.92
教学检测.92
第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉
形象的设立 ............ 95
6.1 企业形象设计的构成.......97
6.1.1 CIS的构成要素 ..97
6.1.2 MI、BI、VI三者的关系 ..101
6.2 VI的设计原则和功能 ....102
6.2.1 VI的设计原则 ...103
6.2.2 VI设计的功能 ...106
6.3 VI设计的程序和要点 ....109
6.3.1 基础设计系统 ...110
6.3.2 应用设计系统 ...112
6.4 企业视觉形象的设立.....115
6.4.1 企业标志 ...........115
6.4.2 企业标准字 .......119
6.4.3 企业标准色与辅助色 .......123
6.5 综合案例：捷豹汽车标志.............125
本章小结...............125
教学检测...............126
第7章 视觉识别系统应用设计 ........... 127
7.1 办公事务系统.................129
7.2 交通工具系统.................133
7.3 环境、店铺类.................135
7.4 产品包装系统.................136
7.5 服饰系统设计.................137
7.6 综合案例：日本和服.....140
本章小结...............141
教学检测...............141
参考文献 ............. 143
