上篇 基础研究

第1章 绪论

　1.1 问题的提出

　1.2 研究的设定

　　1.2.1 核心概念

　　1.2.2 基本假定

　1.3 研究目的、意义和方法

　　1.3.1 研究目的

　　1.3.2 研究意义

　　1.3.3 研究方法

　1.4 研究思路和框架

　1.5 可能的创新与不足

第2章 区域营销的理论基础

　2.1 区域营销的产生和内涵

　　2.1.1 区域营销的产生

　　2.1.2 区域营销的含义

　　2.1.3 两对概念的辨析

　2.2 区域营销的两大学科基础

　　2.2.1 区域发展战略规划与区域营销

　　2.2.2 市场营销学理论与区域营销

　2.3 区域营销主要学派的理论取向与脉络

　　2.3.1 四大学派的理论取向

　　2.3.2 四大学派各自理论脉络及关系

　本章小结

第3章 区域营销的研究进展

　3.1 研究成果的获取

　3.2 研究成果的分类与述评

　　3.2.1 基础理论研究

　　3.2.2 区域形象研究

　　3.2.3 区域品牌(产品)研究

　　3.2.4 市场研究

　　3.2.5 系统、结构和框架研究

　　3.2.6 具体案例及其他研究

　3.3 与民族地区区域营销相关的研究

　3.4 文献研究的结论

　本章小结

中篇 理论研究

第4章 民族地区区域营销的价值导向

　4.1 多视角解析

　　4.1.1 民族文化视角

　　4.1.2 行政区划视角

　　4.1.3 聚落实体特征视角

　4.2 区域价值

　　4.2.1 区域资源的稀缺性

　　4.2.2 促进消费者价值让渡

　　4.2.3 在社会主义和谐社会建设实践中的作用

　4.3 实践导向

　　4.3.1 目的：区域价值最大化

　　4.3.2 任务：发挥区域整体功能

　　4.3.3 营销学性质：整合营销

　　4.3.4 社会属性：综合的社会管理活动

　本章小结

第5章 民族地区区域营销的静态组成

　5.1 营销主体及目标市场

　　5.1.1 主体及其行为

　　5.1.2 主要目标市场

　5.2 区域营销的动力

　　5.2.1 拉力：区域消费需求

　　5.2.2 推力：地方利益驱动

　　5.2.3 引导力或导向力

　5.3 区域营销的核心构成

　　5.3.1 区域形象：区域营销之魂

　　5.3.2 区域品牌：区域营销之翼

　　5.3.3 区域产品：区域营销之脊

　　5.3.4 区域形象、区域产品、区域品牌的关系

　　本章小结

第6章 民族地区区域营销的动态实现——基于新公共管理视角

　6.1 区域营销中“区域”的公共物品特征

　　6.1.1 “区域”具有准公共物品属性

　　6.1.2 准公共物品的组合方式

　　6.1.3 “准公共物品”的供需矛盾与平衡

　6.2 新公共管理视角下区域营销的实现

　　6.2.1 新公共管理理论与民族地区区域营销

　　6.2.2 区域营销的实现机制与政府职能整合

　6.3 区域营销的动态实现

　　6.3.1 区域审核

　　6.3.2 战略定位与目标设立

　　6.3.3 营销战略制定

　　6.3.4 区域行动计划

　　6.3.5 区域营销的实施与监控

　本章小结

下篇 实践研究

第7章 阿坝州的区域营销环境分析——以四川省阿坝藏族羌族自治州为例

　7.1 社会经济总体发展情况

　　7.1.1 历史沿革与政区

　　7.1.2 经济发展综合指标

　　7.1.3 人口、民生及社会保障

　　7.1.4 科教文卫体与环境保护

　7.2 三大产业及对外贸易发展情况

　　7.2.1 农牧业科学发展成主流 生态农牧业是今后的发展方向

　　7.2.2 固定资产投资增长强势 工业的引擎地位加强

　　7.2.3 第三产业方兴未艾 发展前景广阔

　　7.2.4 国内贸易与对外经济

　7.3 区域营销环境的综合分析

　　7.3.1 基于PEST的分析结果

　　7.3.2 基于TOWS的分析结果

　　本章小结

第8章 阿坝州区域营销的区域审核

　8.1 区域营销的市场

　　8.1.1 旅游市场

　　8.1.2 居住者市场

　　8.1.3 投资市场

　　8.1.4 专业人才市场

　8.2 区域形象、产品与品牌的特质

　　8.2.1 区域形象树立的关键要素

　　8.2.2 阿坝州区域产品和品牌的综合分析

　　本章小结

第9章 阿坝州区域营销的实现

　9.1 战略内涵

　　9.1.1 战略定位

　　9.1.2 战略目标

　　9.1.3 战略任务

　9.2 实现的保障

　　9.2.1 区域营销治理机构的成立

　　9.2.2 区域营销治理机构的职能整合

　　9.2.3 整合营销具体方法的运用

　9.3 营销策略分割

　　9.3.1 区域形象策略

　　9.3.2 区域品牌策略

　　9.3.3 区域产品策略

　　9.3.4 营销策略组合与市场拓展

　　本章小结

第10章 研究结论以及进一步研究的方向

参考文献

附录

后记