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出版时间：2013年6月

出版社：上海财经大学出版社

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基本信息 评价
  • 上海财经大学出版社
  • 9787564216238
  • 37538
  • 0051152158-5
  • 2013年6月
  • 管理学
  • 工商管理
  • D922.290.1
  • 经济、工商管理
  • 本科
内容简介
　　《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。
目录

前言


第一篇  理论篇


  第一章  国际营销的含义及其演进


    学习要求


    第一节  国际营销的内涵


    第二节  国际营销的范围


    第三节  国际营销的演进


    本章小结


    案例


    复习思考题


  第二章  国际营销的主体及其动因


    学习要求


    第一节  国际营销的主体


    第二节  国际营销的动因


    本章小结


    阅读参考资料


    复习思考题


  第三章  国际营销的理论基础


    学习要求


    第一节  马克思主义国际经济理论


    第二节  国际贸易理论


    第三节  对外直接投资和跨国公司理论


    第四节  国家营销理论


    本章小结


    案例


    复习思考题


第二篇  环境篇


第三篇  市场篇


第四篇  战略篇


第五篇  策略篇


第六篇  管理篇


参考文献


后记


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