商业美术设计 / 平面设计专业十三五规划教材
￥58.00定价
作者： 梁哲、韩志孝
出版时间：2017年5月
出版社：中国铁道出版社
- 中国铁道出版社
- 9787113229351
- 1版
- 36640
- 61187760-6
- 胶订
- 16开
- 2017年5月
- 383
- 251
- 艺术学
- 设计学
- J524
- 平面设计及相关专业
- 中职
内容简介
本书内容的介绍过程和顺序按照企业设计工作流程进行编写。全书共分三部分：第一部分商业美术设计基础，主要包括商业美术设计、设计素描、设计构成、装饰图案、图形创意、版式设计和字体设计；第二部分商业美术设计样式，主要包括标志设计、VI设计、广告设计、包装设计、型录设计；第三部分商业美术设计欣赏。本书图文并茂、实例丰富、结构合理和可操作性强，旨在启迪读者的审美意识、开拓读者的创意空间，进而激发读者的想象力和创造力。本书适合作为高等院校和职业院校平面设计专业学生用书，也可供相关平面设计技术人员参考。
目录
第一部分 商业美术设计基础
1 商业美术设计介绍 2
1.1 商业美术设计概述 3
1.2 商业美术设计的功能 6
思考与练习 8
2 设计素描 9
2.1 设计素描概述 10
2.2 设计素描与传统素描的差异 11
2.3 设计素描的分类 13
思考与练习 18
3 设计构成 19
3.1 设计构成概述 20
3.2 平面构成 22
3.3 色彩构成 31
3.4 色彩的心理感知与利用 35
3.5 常用输出色彩模式 39
思考与练习 40
4 装饰图案 41
4.1 装饰图案概述 42
4.2 装饰图案素材的收集 43
4.3 装饰图案的组织形式 47
4.4 装饰图案的艺术法则 48
思考与练习 535 图形创意 54
5.1 图形创意概述 55
5.2 图形创意的思维 56
5.3 图形创意的表现方法 61
5.4 图形创意在现代设计中的应用 63
思考与练习 66
6 版式设计 67
6.1 版式设计概述 68
6.2 版式设计的原则 69
6.3 版式设计的目的 71
6.4 版式设计的形式 73
6.5 版式设计的应用 77
思考与练习 83
7 字体设计 84
7.1 字体设计概述 85
7.2 字体设计的创意与方法 86
7.3 字体设计的商业应用 89
思考与练习 91
第二部分
商业美术设计样式
8 标志设计 94
8.1 标志概述 95
8.2 标志的类型 95
8.3 标志的视觉化表现 99
8.4 标志在商业活动中的应用 102
8.5 专题练习 1059企业视觉形象设计---Vi设计
9.1 企业形象设计概述
9.2
VI的作用及设计流程
9.3
VI的设计
9.4 专题练习
10 广告设计
10.1 广告设计概述
10.2
广告设计的分类与职能
10.3
广告设计的基本思路
10.4
广告设计的视觉表现
10.5
专题练习
11 包装设计
11.1
包装设计概述
11.2
包装设计的流程
11.3
包装设计的视觉化表现
11.4
专题练习
12型录设计
12.1型录设计概述
12.2
型录设计系统构成
12.3
型录设计的形式
12.4
专题练习
第三部分商业美术设计欣赏
13综合实例欣赏
13.1标志设计实例欣赏
13.2 VI设计实例欣赏 214
13.3 广告设计实例欣赏 232
13.4 包装设计实例欣赏 235
13.5 型录设计实例欣赏 238
13.6 展示设计实例欣赏 242
1 商业美术设计介绍 2
1.1 商业美术设计概述 3
1.2 商业美术设计的功能 6
思考与练习 8
2 设计素描 9
2.1 设计素描概述 10
2.2 设计素描与传统素描的差异 11
2.3 设计素描的分类 13
思考与练习 18
3 设计构成 19
3.1 设计构成概述 20
3.2 平面构成 22
3.3 色彩构成 31
3.4 色彩的心理感知与利用 35
3.5 常用输出色彩模式 39
思考与练习 40
4 装饰图案 41
4.1 装饰图案概述 42
4.2 装饰图案素材的收集 43
4.3 装饰图案的组织形式 47
4.4 装饰图案的艺术法则 48
思考与练习 535 图形创意 54
5.1 图形创意概述 55
5.2 图形创意的思维 56
5.3 图形创意的表现方法 61
5.4 图形创意在现代设计中的应用 63
思考与练习 66
6 版式设计 67
6.1 版式设计概述 68
6.2 版式设计的原则 69
6.3 版式设计的目的 71
6.4 版式设计的形式 73
6.5 版式设计的应用 77
思考与练习 83
7 字体设计 84
7.1 字体设计概述 85
7.2 字体设计的创意与方法 86
7.3 字体设计的商业应用 89
思考与练习 91
第二部分
商业美术设计样式
8 标志设计 94
8.1 标志概述 95
8.2 标志的类型 95
8.3 标志的视觉化表现 99
8.4 标志在商业活动中的应用 102
8.5 专题练习 1059企业视觉形象设计---Vi设计
9.1 企业形象设计概述
9.2
VI的作用及设计流程
9.3
VI的设计
9.4 专题练习
10 广告设计
10.1 广告设计概述
10.2
广告设计的分类与职能
10.3
广告设计的基本思路
10.4
广告设计的视觉表现
10.5
专题练习
11 包装设计
11.1
包装设计概述
11.2
包装设计的流程
11.3
包装设计的视觉化表现
11.4
专题练习
12型录设计
12.1型录设计概述
12.2
型录设计系统构成
12.3
型录设计的形式
12.4
专题练习
第三部分商业美术设计欣赏
13综合实例欣赏
13.1标志设计实例欣赏
13.2 VI设计实例欣赏 214
13.3 广告设计实例欣赏 232
13.4 包装设计实例欣赏 235
13.5 型录设计实例欣赏 238
13.6 展示设计实例欣赏 242
