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出版时间：2006年7月

出版社：高等教育出版社

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基本信息 评价
  • 高等教育出版社
  • 9787040196665
  • 1版
  • 32417
  • 0041154658-3
  • 异16开
  • 2006年7月
  • 500
  • 396
  • 管理学
  • 工商管理
  • F740.2
  • 经济学类、工商管理类
  • 本科、高职高专
内容简介
随着新世纪的到来，中国经济发展与国际接轨的步伐逐渐加快。作为指导中国企业走出去开拓和驰骋国际市场的学科——国际市场营销学，面临着培养新世纪人才的新要求；同时，学科自身的发展也表现出理论和观念上演进、教学手段和教学方法创新的趋势。本教材正是在这种背景下顺应学科发展和创新的需要编写的。 本教材主要适用对象是市场营销及相关专业、国际经济与贸易及相关专业以及经济管理类其他专业本科生。本教材所具有的系统性、实用性和时代感等特点，也使其可以作为开展国际营销活动的企业和相关机构作员工进修和培训之用。
目录
  • 第1章 导论
    • 第一节 国际市场营销的概念
    • 第二节 国际市场营销学及其发展历程
    • 第三节 企业国际市场营销的动因与决策内容
    • 练习与思考
    • 精选案例 新联想：扬帆起航
  • 第2章 国际市场营销战略
    • 第一节 国际市场营销战略目标
    • 第二节 国际市场营销战略安排
    • 练习与思考
    • 精选案例 华为的国际化之路
  • 第3章 国际市场营销环境
    • 第一节 国际市场营销环境分析与评估
    • 第二节 国际政治和法律环境
    • 第三节 国际经济环境
    • 第四节 国际文化环境
    • 第五节 国际自然环境
    • 练习与思考
    • 精选案例 中海油退出并购优尼科的思考
  • 第4章 国际营销信息系统和市场预测
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