市场营销研究：应用导向（第5版） / 21世纪经管权威教材译丛
￥58.00定价
作者： [美]纳雷希·K·马尔霍特拉著
译者：涂平 译；
出版时间：2016年3月
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121075858
- 1-11
- 29161
- 0047171155-6
- 平塑
- 16开
- 2016年3月
- 953
- 500
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 学科基础
- 研究生、本科
内容简介
本书是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的*趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。
目录
第1篇 导论 第1章 市场营销研究概述 第2章 定义市场营销研究问题与确定研究方法 第2篇 研究设计的制定 第3章 研究设计 第4章 探索性研究设计：二手数据 第5章 探索性研究设计：定性研究 第6章 描述性研究设计：调查与观察 第7章 因果研究设计：实验法 第8章 测量与量表：基本原理和比较量表 第9章 测量与量表：非比较量表技术 第10章 问卷与表格设计 第11章 抽样：设计与步骤 第12章 抽样：确定最终与初始样本量 第3篇 数据收集、准备、分析与报告 第13章 现场工作 第14章 数据准备 第15章 频数分布、列联表和假设检验 第16章 方差和协方差分析 第17章 相关分析与回归分析 第18章 判别分析 第19章 因子分析 第20章 聚类分析 第21章 多维标度与联合分析 第22章 报告准备与演示 第23章 国际市场营销研究 第4篇 综合案例 综合案例 附录A 统计表
