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体育市场营销（第2版）

￥29.80定价

作者：刘勇主编

出版时间：2007年7月

出版社：高等教育出版社

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基本信息评价

出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040218640
版次：3版
图书编号：25847
本季征订号：0045153334-3
开本：异16开
出版时间：2007年7月
页数：445
学科分类1：教育学
学科分类2：体育学
中图分类编号：G80-05
适用专业：体育
适用分级：本科、高职高专

内容简介

本书是《体育市场营销学》的修订版，普通高等学校社会体育专业系列教材之一。主要内容包括：体育市场、体育市场营销战略、体育产品策略、体育产品价格策略、体育产品促销策略、体育劳务或服务质量、体育市场营销组织与管理、体育经纪人等。本书既有宏观的理论阐述，也有微观的市场分析，并以章后案例分析的形式，突破了以往教材单纯的理论说教模式，增强了教材的实用性。

本书可作为全国普通高等学校体育教育专业本专科通用教材，也可作为体育市场营销从业人员的培训教材。本书既可以作为体育教育专业的选修课教材，也可作为学校和基层单位体育竞

第一篇基础理论篇
- 第一章体育市场概论
  - 第一节体育市场概述
    - 一、体育市场的概念
    - 二、体育市场的要素
    - 三、体育市场的特征
  - 第二节体育市场细分
    - 一、体育市场的类型
    - 二、体育市场细分概述
    - 三、体育市场细分的原则与标准
  - 第三节体育目标市场的选择及定位
    - 一、体育目标市场的选择
    - 二、目标市场战略
    - 三、市场定位战略
  - 第四节体育市场培育
    - 一、体育市场环境分析
    - 二、体育市场培育与开发
  - 第五节体育市场法规
    - 一、体育市场法规与体