- 国防工业出版社
- 9787118095982
- 1版
- 23143
- 0046166395-7
- 平装
- 16开
- 2014年8月
- 518
- 332
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 本科
本书既可作为本科生市场营销课程的教学用书，同时也可作为企业管理人员、营销人员的自学参考用书或培训教材。
第一篇 导论篇
第一章 市场营销概论
第一节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的定义
三、市场营销的相关概念
第二节 市场营销学的产生与演变
一、市场营销学的发展历程
二、市场营销学在中国的传播和发展
第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法
一、市场营销学的研究对象
二、市场营销学的学科特点
三、市场营销学的研究内容
四、市场营销学的研究方法
本章小结
复习思考题
案例
案例思考题
第二章 市场营销管理哲学
第一节 市场营销管理及任务
一、市场营销管理的概念
二、市场营销管理的实质与任务
第二节 市场营销管理哲学的演变
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
本章小结
复习思考题
案例一
案例思考题
第三章 市场营销理论的新发展
第一节 营销组合理论的演变
一、4P营销组合
二、7P营销组合
三、6P营销组合与10P营销组
四、4C营销组合
五、4R营销组合
六、4V营销组合
七、4S营销组合
第二节 新环境下的新营销
一、绿色营销
二、关系营销
三、直复营销
四、网络营销
五、体验营销
六、水平营销
本章小结
复习思考题
案例
案例思考题
第二篇 分析篇
第四章 市场营销环境
第五章 消费者购买行为分析
第六章 营销信息系统与营销调研
第三篇 战略篇
第七章 战略计划内容与过程
第八章 业务组合与业务增长战略
第九章 目标市场营销
第十章 竞争战略
第四篇 策略篇
第十一章 产品策略
第十二章 价格策略
第十三章 分销渠道策略
第十四章 促销策略
第五篇 管理篇
第十五章 市场营销计划、组织与控制
参考文献
