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国际营销（英文版）（第16版） / 国际商务经典教材、教育部经济管理类双语教学课程教材

￥49.00定价

作者：菲利普·凯特奥拉等

出版时间：2013年6月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300175829
图书编号：22679
本季征订号：0040187414-4
开本：16开
出版时间：2013年6月
千字：670
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F740.2
适用专业：国际商务、国际经济与贸易
适用分级：研究生、本科

前言

第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的全球环境

第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理——文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境——一个关键问题
第7章国际法律环境——按规则行事

第3篇制定全球营销战略
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章全球营销管理——计划和组织
第10章面向消费者的产品和服务
第11章面向企业的产品和服务
第12章国际营销渠道
第13章整合营销沟通和国际广告
第14章人员推销与销售管理
第15章国际市场定价

第4篇补充材料

网上案例