第一章 传媒发展历程第一节 传播概述一、口语传播二、标记传播三、声光传播四、图形传播第二节 文字传播一、文字的产生二、书写材料的改进三、人类早期的手写传播四、中国唐代的进奏院状第三节 印刷传播一、印刷传播的产生二、近代报刊的发展三、图书的产生与发展四、杂志的产生与发展五、新闻通讯社的产生与发展第四节 电子传播一、广播的诞生与发展二、电视的诞生与发展第五节 互联网传播一、互联网的产生二、互联网的发展三、互联网的发展趋势第二章 印刷媒介第一节 报纸一、报纸的基本概念二、报纸的传播特点三、报纸的版面四、报业的发展现状与未来趋势第二节 图书一、图书的基本概念二、图书的传播特点三、图书的结构组成四、图书出版的基本知识五、我国图书的发展现状与未来趋势第三节 期刊一、期刊的基本概念二、期刊的传播特点三、期刊的结构组成四、我国期刊的发展现状与未来趋势第三章 电子媒介第一节 广播一、广播的基本概念二、广播的传播特点三、广播的语言符号系统四、广播节目五、广播的现状及发展趋势第二节 电视一、电视的概念二、电视的传播特点三、电视的语言符号系统四、电视节目五、世界电视事业的发展现状和趋势第三节 电影一、电影的基本概念二、电影的传播特点三、电影种类的划分四、世界电影事业的现状和发展趋势第四章 网络媒介及新媒介第一节 网络媒介一、网络媒介概述二、网络媒介和传统媒体的关系三、网络媒介发展中的问题四、网络媒介的经营第二节 新媒介一、新媒介的概念二、新媒介的传播特点三、新媒介的兴起和发展第五章 媒介生态第一节 传媒的性质与功能-一、传媒的性质二、媒介的基本功能三、媒介的负面影响第二节 传媒与社会一、媒介生态环境对媒介发展的意义二、媒介系统在社会系统中的作用第三节 传媒与政治一、政治对媒介的影响二、媒介对政治的影响第四节 传媒与经济一、传媒的经济要素二、现代经济对大众传媒的决定性影响三、传媒对经济的促进作用第五节 大众传媒与文化一、传媒文化二、大众传媒是大众文化的最佳载体三、大众传媒对于文化的消极影响第六章 传播理论第一节 传播媒介论一、媒介的概念二、媒介的分类三、麦克卢汉的媒介观第二节 传媒过程论一、传统的线性理论和模式二、控制论传播模式三、社会系统模式第三节 传播效果论一、传播效果理论概述二、传播效果理论研究手段三、传播效果经典理论第四节 传播受众论一、大众社会理论二、传播受众研究的经典理论第七章 传媒业的产业化运作第一节 传媒产业与传媒产业化一、传媒产业的内涵二、传媒产业化三、改革开放30多年中国传媒产业之变第二节 传媒产业发展的战略选择一、传媒集团化战略二、传媒品牌战略三、传媒资本运营战略第三节 传统媒体的数字化发展战略一、数字化与传媒数字化发展战略的内涵二、传统媒体的数字化转型探索三、传统媒体数字化战略的发展重点第八章 传媒营销第一节 传媒内容产品营销一、传媒营销的相关概念二、报纸发行三、电视节目营销四、传媒营销的主要策略第二节 传媒广告营销一、传媒广告经营概说二、几种主要的广告媒体三、传媒广告营销的重点第九章 传媒人才与传媒教育第一节 传媒人才的职业定位一、传媒人力资源与传媒人才概说二、平面媒体的主要职位三、广播电视媒体职业岗位四、网络媒体职业岗位五、媒体相关行业职业岗位第二节 传媒从业人员的素质分析一、传媒人才的一般特点二、采、编、播、摄人才的素质分析三、经营人才的基本要求四、复合型人才的基本要求第三节 传媒人才培养与媒介素养教育一、传媒人才培养的重要性二、传媒人才的培养途径三、大学生传媒素养教育参考文献